루이비통사례

소개글

루이비통사례

목차

Ⅰ. 서론
1. LOUIS VUITTON 연혁
2. LOUIS VUITTON 기업소개


Ⅱ. 본론


1. LOUIS VUITTON 루이비통의 성공요인
2. LOUIS VUITTON 브랜드파워 창출
3. LOUIS VUITTON SWOT분석
4. LOUIS VUITTON의 마케팅분석
5. LOUIS VUITTON의 실적


Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 루이비통 소개
1822년 루이 비통은 프랑스 앙쉐의 한 작은 마을에서 태어났다. 그의 집안은 대대로 목공소를 운영하는 집이었다. 자연스럽게 그는 어릴적부터 나무 다루는 일을 보며 자라게 되었다. 14세가 되던 해 그는 마침내 파리로 갈 결심을 하고 무일푼의 처지로 걸어서 파리에 도착했다. 파리에서 그는 마레샬의 견습공으로 귀족들의 여행 짐을 꾸려주는 일을 하게 되었다. 그가 파리로 건너갔을 무렵은 철도가 발전하고 파리가 유럽 문화의 중심으로 자리잡을 때였다. 귀족들은 교외 피서지로 철도 여행하는 것에 눈을 뜨면서 옷과 장식품 등을 정리하는 나무 상자가 필요했고, 귀부인들의 살롱에서 루이 비통의 나무상자가 소문이 나기 시작했다. 곧 그는 나폴레옹 3세의 부인, 유제니 왕후의 총애를 받는 유명한 도제가 되었다.
1854년 그는 마침내 뤼뇌브 데 까푸신느 4번가에 자신의 가게를 열었다. 그때까지의 트렁크는 뚜껑이 반원형으로 되어 있었다. 루이 비통은 이를 편편하게 만들어 몇 개라도 쌓아 올릴 수 있도록 하여 대단한 인기를 모았다. 당시의 귀부인들에게는 페티코트 위에 수십 미터나 되는 천을 늘어뜨리는 드레스가 유행이었는데, 이들이 여행을 하면 수십 개의 트렁크를 마차에 싣고 다녀야만 했다. 루이비통은 견고한 품질과 다양한 기능성으로 모든 여행자의 사랑을 받았고 특별 주문 제작으로 특별한 기호를 가진 고객 한 사람 한 사람의 요구에 부응하고 있다. 유별나게 발이 작았던 유명한 오페라 가수 릴리 홍의 트렁크는 36켤레의 신발을 넣을 수 있었고, 지휘자 레오폴드 스토코프스키의 트렁크는 소장 서적과 악보를 넣는 칸막이와 테이블을 갖춘 책상이 포함되었다. 술탄의 압둘 하미드 3세, 스페인 왕 알폰소 8세, 억만장자 루치노 비스콘티, 탐험가 찰스 린드버그는 특별 제작한 루이비통 없이는 절대로 여행을 하지 않았던 인물이다.
우리가 잘 알고 있는 모노그램 캔버스
가 진짜 탄생한 것은 1896년 루이
비통 본인이 아닌 조르쥬 비통에 의해서다. 그는 당시 유행하던 아르누보의
영향으로 꽃과 벌의 무늬가 반복되는 모노그램 캔버스를 제창했다. 이 모노그램 캔버스는 그 후로 루이 비통의 전제품에 사용되었고 그 유연함으로 트렁크뿐 아니라 접을 수 있는 가방도 만들 수 있었다.

참고 자료

* 출처 & 참고문헌
* http://www.louisvuitton.com/
*루이비통의법칙-최강의브랜드전략(나가사와신야저,이민영역행간 2009.06.30 )
*http://blog.naver.com/daftlove.doclass=`lime`target=_blank>패션/모델/ 명품/스포츠
*http://economy.hankooki.com/lpage/worldecono/201010/e2010101814102569760.htm
*http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010070552181
*http://blog.daum.net/darkady/7714086
* 네이버 지식인