[a+] 국내 포털 1위 네이버 nhn 기업전략 분석 - 마케팅전략 및 성공요인 분석

소개글

[a+] 국내 포털 1위 네이버 nhn 기업전략 분석 - 마케팅전략 및 성공요인 분석
국내 검색사이트 1위의 nhn 국내 에서의 성장과정과 성공요인에 마케팅성과에 대해 조사 하였습니다. 다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

Ⅰ. 서론 - 기업선정 배경 및 기업소개
- 기업현황 및 개요
- 기업연혁 및 발전과정
- 주력 사업 / 사업현황
- CI, BI SYMBOL
- VISION, MISSION
- nhn 검색시스템 네트환경 분석

Ⅱ. 본론 - 마케팅전략 / 환경분석 / 성공요인 분석
1. 포털사이트 시장환경분석
- 내부적 환경 분석
- 외부적 환경 분석
- 시장규모 및 현황

2. nhn 사업전략
- 검색 / 지식인 사업
- 온라인 게임사업
- 광고 / 마케팅 사업
- 온라인쇼핑몰 사업

3. 경쟁사 전략 및 검색시스템 비교 분석 - 다음, 야후, 네이트

4. NHN - 마케팅전략 분석 - SWOT, 4P MIX, STP 분석

5. NHN - 약점 및 성공(실패)요인

6. NHN - 경영전략 분석 - 윤리경영, 사회공헌활동, 인재경영 등


Ⅲ. 결론 - NHN 향후전망 및 나아갈 방향
1. 나아갈 방향 / 향후 전략
2. 시사점, 나의생각

본문내용

[ 주제선정 배경 ] 일부분 발췌
o 네이버는 국내 7년 연속 점유율 1위 무선검색 포털사이트
o 최근 KT경제연구소에서 국내 미디어광고시장 규모 전체에서 국내 1위 IT기업인 NHN의 연간 광고 매출 규모가 1조1천억원을 넘어섰다. 이는 국내 전체 광고시장의 14%에 달하는 것으로, 지상파방송사인 KBS와 SBS의 광고 매출을 더한 것보다 많은 것으로 나타났다.
o nhn의 광고 매출은 전체 광고시장 1조 6천억원의 70% 차지하면서 2위인 다음의 3천 4백억원 매출액 3배를 넘는다고 한다.
o 또한 "NHN은 TV와 신문 등 국내 미디어를 모두 통틀어 IT기업으로써 국내 최초로 광고 매출 1조원을 달성 하였으며, 광고매출도 업계 1위를 점유하였다. 온라인 광고시장의 절대 강자를 넘어서 국내 전체 광고시장의 14%를 차지하기에 이르렀다.

[ nhn 일본 진출 실패요인 분석 ] 일부분 발췌
2005년 1월 5일까지 만 4년이 넘도록 뚜렷한 성과를 내지 못하고, 특히 야후 재팬의 벽을 넘지 못하고 일본시장에서 철수. 검색시장에서 80%이상 차지하고 있는 야후의 벽을 단기간에 뚫기란 매우 요원한 일이었다.
NHN재팬은 한국에서 크게 성공을 거뒀던 방식이 일본에서 통하지 않았기 때문이란 분석이 지배적이며 지식검색의 스타일을 일본인들은 좋아하지 않는다고 보고있다. NHN사장은 일본 검색시장에서 철수한 것이 아니라 보다 현지화되고 NHN이라는 이름에 걸 맞는 서비스를 선보이기 위해 재정비에 들어간 것이다라고 말하고 있다. 2006년 6월 일본시장에 본격적으로 진출하기 위한 첫눈을 신수 했다고 발표. 다시 도전하기 위해 특단의 조치를 취했지만 이 역시 쉬워보이지만 않는다.

[nhn 성공요인 및 강점 분석] 일부분 발췌
NHN의 강점은 지속적인 기술개발과 그것을 기반으로 한 참신한 수익모델을 개발해 가는데 있다. NHN의 경우 검색서비스를 포함한 모든 서비스를 자체 기술로 개발해 로열티를 전혀 지불하지 않고 있다. ‘네이버’의 광고 수익 및 유료서비스가 가져오는 수익에만 의존하지 않고 ‘한게임’이라는 온라인 게임 포털 사이트와 지난 2001년 합병을 이루어 내면서 NHN은 이를 기반으로 다양한 웹보드 게임과 MMORPG등을 서비스 하면서 수익모델을 다각화 하고 있다. ‘한게임’은 ‘네이버’의 막강한 파워를 등에 업고 현재 게임 포털사이트 1위를 하고 있는 실정이다.

참고 자료

○ 단행본 및 논문 ○
임원기, 「네이버 성공신화의 비밀」, 황금부엉이, 2007
윤선영, 「이것이 네이버다」, 싱크, 2007
진종훈, 「기업의 문화마케팅」 ,한국학술정보, 2009
박찬수, 「마케팅 원리(제 4판)」, 법문사, 2010
NHN 연차보고서 / 분기보고서
○ 홈페이지 ○
【NHN】 홈페이지 (http://www.nhn.com/)
【네이버】 홈페이지 (http://www.naver.com/) - 네이버 이야기(다이어리, 스토리, 인사이드)
【네이트】 홈페이지 (http://www.nate.com/)
【다음】 홈페이지 (http://www.daum.net/)
【구글】 홈페이지 (http://www.google.com/)
【야후】 홈페이지 (http://www.yahoo.co.kr/)
【소셜커머스 코리아】 홈페이지 (http://www.socialcommercekorea.com/)
【코리안 클릭】 홈페이지 (http://www.koreanclick.com/)
【KT&G】 홈페이지 (http://www.ktng.com/)
○ 각종 블로그 ○
다음사전, 네이버사전
http://search.naver.com/search.naver?sm=tab_hty&where=nexearch&query=%B3%B2%BB%EA
http://inside.naver.com/sequence_search_02
http://blog.naver.com/hee8118?Redirect=Log&logNo=50008258300
http://deepareas2.blog.me/100114727349
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD