마케팅전략론

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목차

Ⅰ. 시장환경분석
Ⅱ. 3C분석
Ⅲ. SWOT분석
Ⅳ. STP분석
Ⅴ. 브랜드전략
Ⅵ. 4P분석
Ⅶ. 장기전략 및 한계점

본문내용

장기전략
현재 집중화 전략을 사용하고 있지만 자사의 시장점유율이 높아지면
비차별화 전략을 사용하여 타겟을 넓힘
피부 타입별 세분화를 시켜 소비자들의 욕구 충족
계속적인 욕구파악을 통해 기능을 개선시킴
- 남성 스포츠 BB크림 시장점유율 30% 높임

한계점
설문조사와 FGI의 지역적 한계
표본집단오차의 한계
질적 연구를 통한 신제품 개발의 경우
계량화가 어렵고 성공여부에 큰 위험성이 따름
임의적인 가격측정과 신제품 개발에 드는 모든 비용 고려하지 않음

참고 자료

거시적
하나금융경제연구소 http://www.hanaif.re.kr
조선일보 http://www.chosun.com
한국보건산업진흥원 http://www.khidi.or.kr

-미시적
엠브레인 http://www.embrain.com
이코노믹리뷰 http://www.ermedia.net
초저가 화장품에 대한 소비자 성향연구
http://www.cmn.co.kr/cm_pds_image/T0031095.pdf
초저가 화장품 시대를 연 미샤 (이선영 저)
불탄의 마케팅 창고 http://ceo2002.tistory.com/255
삼성경제연구소 http://www.seri.org
한국마케팅저널 제3권 제2호
EBN산업뉴스 http://www.ebn.co.kr
뉴스토마토, http://news.etomato.com
쿠키뉴스 http://www.kukinews.com
이중호(2009).<남성성 다중화에 따른 남성화장품 디자인> 홍익대학교 대학원 석사 학위논문

-STP분석
미샤 : http://www.beautynet.co.kr
이니스프리 : http://www.innisfree.co.kr
스킨푸드 : http://www.theskinfood.com
토니모리 : http://www.tonymoly.com
네이처리퍼블릭 : http://www.naturerepublic.co.kr