마케팅틈새라면
- 최초 등록일
- 2011.08.16
- 최종 저작일
- 2011.08
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소개글
마케팅틈새라면
목차
[서론]
• 선정동기
• 기업소개(틈새라면)
[본론]
4P분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
[결론]
• 결론
• 느낀점
• 자료출처
본문내용
[서론]
• 선정동기
틈새라면은 30년 전통을 이어온 우리나라 최초의 라면 전문점 입니다. 중소기업(market follower , Nicher )이 10년 이상 존재 할 확률이 아주 적은데 30년의 전통을 갖고 있다는 점이 눈길을 끌었습니다. 그 동안 어떤 마케팅 전략을 통하여 시장에서 살아남고 성공의 길로 들어섰는지 궁금 하였으며 , 한국인에게 가장 친숙한 라면이라는 단어가 마음에 들었습니다. 또한 틈새라면은 2004년 타임지 아시아판 베스트 라면에 선정되었고 , 20년간 라면 판매 부동의 1위였던 辛라면을 넘어서는 기적을 일구어 냈으며,
라면하나로 전국 200여 개 점포를 가진 대형 프랜차이즈로 성장하게 되었습니다. 이러한 성공을 어떠한 마케팅전략들로 이끌어 내었는지 상세히 알아보고 싶어 조사하게 되었습니다.
• 기업소개
• 서울 명동 골목 3평 남짓한 공간에서 장사를 시작하여 , 매콤한 라면으로 마니아 층형성을 이루었고 , 맛과 함께 브랜드 관리 ,독특한 라면문화 형성으로 ‘틈새’ 라는 직영점을 180점 이상 거느린 국내 대표적인 라면 프랜차이즈 업체입니다.
• 기업연혁
1981 명통틈새라면 개업 (현 명동본점)
1981~ 국내외 언론에 소개되는 틈새(TV,잡지,일간지,인터넷)
1996 서비스표등록(특허취득)
2002.11 틈새 (주)법인설립
2003.3 틈새라면 1호점 (전주 인후점)
2003.6. 틈새라면 10호점 (일산 로데오점)
2003.10 틈새라면 20호점 (성남 신흥점)
2003.12. 틈새라면 30호점 (인천 구월점)
2004.2 틈새라면 40호점 (건대점)
2004.3 틈새라면 50호점 (의정부역점)
2004.5 틈새라면 60호점 (경복궁점)
2004.6 틈새라면 70호점 (중앙대점)
2004.8 틈새라면 80호점 (대학로점)
2004.10 틈새라면 90호점 (일산 주엽점)
2004.12 틈새라면 100호점 (서울 가락점)
2005.04. 틈새라면 110호점 (수원 남문점)
2005.8 틈새라면 120호점 (공주대점)
2006.2 틈새라면 130호점 (사가정점)
2006.12 틈새라면 140호점 (마이구미CGV점)
2007.6 틈새라면 150호점 (길동역점)
2007.10 틈새라면 160호점 (일산 웨스턴동점)
2008.2 틈새라면 170호점 (선릉역점)
2008.5 틈새라면 180호점 (망우점)
2010년 현재 100여개의 프랜차이즈점 운영 중
[본론]
4P 분석
① Product
Target
http://blog.naver.com/megkis?Redirect=Log&logNo=150020904761
아주 `매운 음식‘을 좋아하는 사람이라는 명확한 타깃으로 설정했다. 10대 후반~30대 초반의 고객이 대체로 매운 맛에 열광하므로 주 소비자 역시 젊은 층이었다. http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=171209
남성 고객들은 30~40대가, 여성 고객들은 20대가 가장 높은 구매율을 보였고, 서울에서 가장 많은 인기를 끌고 있다.
① 제품전략-메뉴
틈새라면의 핵심적 편익, 차별화로 원조 틈새라면의 쉴 틈 없이 매운맛을 최대한 반영하는 것에 초점을 두었다. 이 맛은 김복현 틈새라면 사장이 한국야쿠르트와 6~7개월 동안 씨름하며 틈새라면의 독특한 매운맛을 재현함으로써 타사 라면과 차별화를 시도하였다. 헤럴드 경제 2006.01.04 ‘名人상품 편의점에 多있네’
특히 단무지는 물은 ‘오리방석’, 휴지는 ‘입걸레’등 다양한 용어로 매니아층 형성.
파인애플’이라고 바꿔 부르는 등 틈새라면만의 분위기를 조성하여 이미지를 각인시켰다.
참고 자료
• 틈새라면 http://www.teumsae.com/
• 사례중심 마케팅의 이해, 김소영 공저. 형설출판사,2007
• 글로벌경영, 장세진, 박영사, 2006
• 한국경제 2006-01-27
• 오마이뉴스 2006-01-19
• 헤럴드 경제 2006-01-04 ‘名人상품 편의점에 多있네’
• 헤럴드 생생뉴스 2006-02-28 ‘틈새라면, 편의점 이어 할인점서도 틈새노린다’
• 스포츠서울 2006-01-03 GS25-틈새라면, 제휴
• 성공창업 네트워크 - 이데일리EFN 2007-06-12
[프랜차이즈 리딩브랜드] 매운 라면전문점 ‘틈새라면’