세계 최대규모 금융그룹 - 씨티은행 경영전략 분석 및 마케팅전략 / 성공요인 분석

소개글

세계 최대규모 금융그룹 - 씨티은행 경영전략 분석 및 마케팅전략 / 성공요인 분석
세계 1위의 금융그룹 시티은행 [ 마케팅전략 / 성공요인분석 / 성공사례 분석 ]
세계1위의 씨티은행이 한국에 진출하여 국내 에서의 성장과정과 마케팅을 활용한 마케팅전략, 경영전략 등 조사 하였습니다. 다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

외국기업 성공사례, 마케팅분석 마케팅사례, 경영성공 경영분석, 국제경영 국제마케팅

목차

Ⅰ. 서론 - 주제선정배경 / 기업소개
1. 기업소개 / 기업개요
(1) 씨티그룹 (2) 씨티은행 (3) 한국씨티은행

Ⅱ. 본론 1 - 시티그룹 경영전략 분석
1. 시티그룹의 기업 현황
⑴ CITIGROUP CI LOGO 의미 ⑵ 발전과정
⑶ 경영이념 ⑷ 경영기본자세
⑸ CEO ⑹ CEO의 경영원칙(vision)
2. 시티그룹의 조직 및 경영정책과 재무현황
⑴ 조직 ⑵ 대표적 자회사
⑶ 금융서비스 소개 / 분석 (4) 인사정책, 관리
⑸ 재무현황
3. 최근 경영실적 분석 / 매출현황

Ⅱ. 본론 2 - 시티그룹 마케팅전략 분석
1. 시티그룹 브랜드마케팅 전략 및 감성마케팅
⑴ 마케팅전략
⑵ 글로벌 감성마케팅 전략
① 현지화(Get Local)전략 ② M&A 전략
⑶ e-Citi 정보시스템 통합

Ⅱ. 본론 3 - 시티그룹 경영위기 원인분석
⑴ 직접적 원인 ⑵ 간접적 원인

Ⅲ. 결론 - 시티그룹 향후전망 / 나아갈방향

본문내용

[ 기업현황 / 기업개요 ] 본문 일부분 발췌

o 조직도 (그룹 8, 본부 15, 부 49)
- 이사회, 은행장, 상근감사위원 (ARR부, 검사부), 경영혁신부
- 기업금융그룹, 리테일 / 커머셜금융그룹, 카드사업그룹, PB사업그룹
- 자금시장그룹, 여신 / 리스크관리그룹, 재무기획그룹, 경영지원그룹
- 업무지원본부, 전산본부

o Vision / Mission (이미지출처 씨티은행 홈페이지 - http://www.citibank.co.kr/ )
- World Glbal Bank / 다른생각 다른미래, 한국씨티
- 사업목적 : 글로벌씨티의 차별화된 최고의 금융서비스 통한 수익성있는 성장

[시티그룹 글로벌 경영전략 ] 본문 일부분 발췌
o 현지화 경영전략
시티그룹은 체계적이고 조직적인 네트워크 시스템으로 세계 어느 지점에서나 일률적이고 효율적인 업무관리가 가능하다. 그로 인해 시티그룹은 전세계를 하나의 단일한 시장으로 보고 동질화 전략을 펼치고 있다. 하지만 단 하나 차별화 된 전략을 사용하는 것은 바로 해외지점 인력관리이다. 세계 각국에 진출해 있는 기업의 인력을 현지국에서 채용함으로써 그에 맞는 전략을 보다 효율적으로 시행해 나갈 수 있기 때문이다.

[ 시티그룹 마케팅 / 성공 전략 ] 본문 일부분 발췌
o 글로벌 금융 아카데미
시티그룹은 금융산업 및 관련업무에서 활동을 원하는 우수한 학생들에게 금융이론 및 실무와 관련된 다양한 지식을 전달하고 향후 학생들의 경력개발을 지원하기 위하여 글로벌 금융 아카데미 프로그램을 진행하고 있다. 현재 이 프로그램은 전 세계적으로 실시하고 있으며, 아시아에서는 일본의 아세다대학, 게이오대학, 히도쯔바시대학이 있으며 대만의 국립대만대학 등에서 이미 실시하고 있으며 국내에서는 이화여대에서 처음으로 실시하고 있다.

참고 자료

네이버사전 naver.com
다음사전 daum.net
www.mk.co.kr
www.altavista.co.kr
www.yahoo.co.kr
www.citybank.com
2004, 한국은행 발간자료, 우리나라의 금융시장
한국은행, 자금순환표 및 통화금융통계 각호
2003, 금융감독원 연차보고서
금융감독원, Annual Report
2004, 하나경제리포트, 조우성
하나경제연구소 Annual Report
씨티은행 자체공시자료, 연도별 재무현황 2003년
KAMCO (Korea Asset Management Corporation, 韓國資産管理公社) REPORT, 세계 유명 투자금융기관 소개, 최인호
2004, 현대경제연구원, 經濟週評
1998, 은행감독원, 外銀支店의 經營管理實態와 國內銀行에 대한 示唆點, 김양권
2002, Consumer Banking Strategies of Foreign Banks in Korea -Citibank, Korea-, 강제연