크라운베이커리 광고기획서

소개글

광고론 과제 A+ 받은 자료입니다.

목차

1. intro
2. 크리스마스시즌 전략의 중요성
3. 자사분석
4. 경쟁사분석
5.CONCEPT (크리스마스 캠페인 컨셉)
6. 4p전략 (creative 전략 및 예상광고효과)
7. 광고예산
8. 결론

본문내용

- 베이커리 업계에 프렌차이즈 시스템 도입 (리딩업체) -1980년대 후반
- 패키지 형태의 이미지 통일화 (업계 최초 CI 도입)
- 과거 제과점의 낡은 이미지 탈피 → 베이커리의 고급스러움 이미지 창출
- 업계 최초 HACCP 인증 및 ISO9001 인증 획득 → 품질의 대외적 인정
- 국내 유일 CODEX 에 맞는 100% 순우유 생크림 케익 개발
우수사항
- 업계 최초 온라인 쇼핑몰 도입
- 업계 최초 택배 상품권 개발
- 디스플레이와 데코레이션 교육 → 부가가치 높이는 큐트박스 설립 운영
- 크라운베이커리 인스티튜트 운영
마케팅 및 프로모션
C R O W N B A K E R Y
경쟁사 분석 ①
● 브랜드의 노출 빈도를 높임(매장 수 확대, 온/오프 라인 홍보 강화)
● 생우유 크림의 특별한 맛이 부각될 수 있는 제품전략 수립
⊙ 절대적 매장 수에 의해 접근성 높은 브랜드를 맛이 있다고 인지함 (습관적 구매에 입맛이 익숙해 짐)
⊙ 핵심역량인 맛이 부각되지 못하고 있음
문제의 인식
해결방안
C R O W N B A K E R Y
경쟁사 분석 ②
크리스마스 케이크 구매시 선호 브랜드
그 이유
자체조사 (건국대 학생 200명)
자체조사 (건국대 학생 200명)
● 가장 선호되는 브랜드는 ‘파리 바게트’
● 구입시 중요시 되는 요소는 ‘맛’ ‘접근 용이성’ ‘브랜드 이미지’
C R O W N B A K E R Y
SWOT 분석
우수한 품질 : 식약청 인정 ,업계최초
국내유일 100% 순 우유 생크림 케익 개발
200여 가지의 풍성한 제품
고객 충성도 높지 않음

참고 자료

없음