[A+ ] 프렌차이즈 외식브랜드 성공사례 - 레드망고 성공전략 분석 및 해외진출 마케팅 전략 분석

소개글

[A+ ] 프렌차이즈 외식브랜드 성공사례 - 레드망고 성공전략 분석 및 해외진출 마케팅 전략 분석
성공요인 마케팅전략, 기업소개에 대해 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

Ⅰ. 서론 - 기업 및 브랜드 소개
1. 레드망고 - 기업소개 / 기업현황, 개요
2. 레드망고 - 기업연혁 / 발전과정
3. 레드망고 - 경영이념, 기업철학,
- 기업문화, CI, 경영원칙 등

Ⅱ. 본론 1 - 산업구조 / 시장환경 분석
1. 시장환경 규모 및 현황
2. 외부환경 / 외부환경 분석
3. 레드망고 제품 분석
4. 경쟁업체 비교분석


Ⅱ. 본론 2 - 레드망고 경쟁력(성공요인) / 마케팅전략
1. 레드망고 경쟁력 / 성공요인
2. 레드망고 마케팅전략
(1) 4P (2) STP (3) SWOT (4) BCG MATRIX
3. 레드망고 차별화 전략

Ⅱ. 본론 3 - 레드망고 해외 진출전략
1. 미국시장 진출 배경 / 진출전략
2. 미국시장 환경분석
3. 미국시장 진출 성공요인 분석

Ⅲ. 결론 - 향후 전략 및 나아갈 방향

본문내용

[ 국내시장 마케팅 전략 / 성공요인 분석 ] 본문 일부분 발췌
레드망고는 별다른 tv 광고를 하지 않고 있다. 그럼에도 인기를 누릴 수 있던 요인은 구전 마케팅 전략을 택했기 때문이다. 즉 소비자가 입에서 입으로 제품의 이미지를 전달함으로써 레드망고를 홍보했기 때문이다. 예를 들면 레드망고는 요구르트 샘플링을 거리에서 소비자들에게 나눠 주었다. 새로운 것에 대한 맛과 호기심등의 의해 레드망고를 이용하게 되고 맛을 인정받아 입소문이 퍼지기 시작해 고객이 더욱더 몰려들게 되었던 것이다.


[ 본문 ] 일부분 발췌

o 미국시장 성공요인 / 환경분석
2002 국내 최초 생과일쥬스 프렌차이즈로 시작한 (주)릴레이인터내셔녈 (레드망고) 는 현재 미국 50호점, 태국 30호점 등 해외진출하여 성공한 프렌차이즈 브랜드 사례이다. 특히 레드망고의 주력제품인 저지방과일요쿠르트는 유럽과 미국에서 LA Film 공식디저트 업체로 선정 할정도로 인기 있는 제품이다. 저지방과 과일의 풍부한 영양소가 포함되어 다이어트 + 건강 + 피부 등 효과가 크기 떄문에 외국에서 큰 인기를 얻고 있다고 전문가들은 말한다.

 레드망고가 유지방 함량이 일반 아이스크림이나 요구르트에 비해 훨씬 적은데다 칼로리도 적어서 다이어트에 좋다는 사실은 이미 잘 알려진 사실이다. 또 요거트의 특징인 유산균이 다량 함유로 인해 미용이나 건강에 좋다는 사실도 미국인은 물론 현대인에게 필수 먹거리가 되기에 충분하다. 따라서 프리즌 요거트는 현대인에게 필수적인 웰빙음식으로 지속적인 관심을 끌게 될 것이 분명한바 향후 미국에서의 레드망고의 시장은 상당히 밝다고 볼 수 있다.
- 미국내 웰빙 열풍의 장기화 조짐
- 디져트족의 점차적인 확산에 따른 시장확장
- 건강 아이스크림 시장의 무한성장 가능성
- 다양한 인종 및 연령층 흡수 가능

디카프리오도 반한 맛...레드망고 미국 1, 2호점 오픈 (2007년 07월 25일)
-`레오나르도 디카프리오 사무실에 레드망고 요거트 기계 설치...LA 필름 페스티벌
공식 디저트 업체로 선정`

현재 미국은 한인 커뮤니티에서 시작된 프로즌 요거트 광풍이 소비자들 사이에서 트렌드로 자리 잡고 있다. 미국 내 가장 큰 업체인 핑크베리가 20개의 매장을 오픈하며 그 입지를 굳히는 듯 하였으나 국내 요거트 시장의 선두주자인 레드망고(대표이사 주로니)가 LA 웨스트 우드와 라스베가스에 미주지역 1호점과 2호점을 지난 13일, 15일에 오픈하면서 미국 내 요거트 시장에 ‘차가운 전쟁(Cold War)’을 예고하고 있다.

미주 레드망고는 진짜 요거트(Authentic Yogurt)임을 강조하며 맛 하나로 현지인 뿐만 아니라 세계적인 대 스타들의 입맛도 사로잡고 있다. 미주 레드망고 대표 댄 김은 LA 타임즈와의 인터뷰에서 “얼마전 세계적인 미남배우 레오나르도 디카프리오의 사무실에 요거트 기계를 설치하고 레드망고 요거트 믹스를 공급하기로 했다.”며 “레드망고 요거트의 매력에 푹 빠진 디카프리오는 현재 뉴욕의 자택으로 레드망고요거트 기계 이전을 고려할 정도”라고 전했다.

미주 레드망고는 일찌감치 많은 헐리우드 유명인사들로부터 관심을 받아왔다. 미주 레드망고 설립에 로이 리, 존 데이비스 등 헐리우드 영화 제작자와 크리스틴 벨, 제이미 킹 등 헐리우드 배우들이 투자한 것이 알려지면서 많은 헐리우드 영화계 인사들이 지속적인 관심을 보이고 있다고 한다.

뿐만 아니라, 지난달 30일에 개최된 LA 필름 페스티벌에 공식 디저트 업체로 선정되어 레드망고 요거트를 선보였는데 행사장 내 홍보 부스를 설치하고 샘플링을 실시 하였다. 행사장을 찾은 현지인들은 시식을 위해 끊이지 않는 긴 줄을 서서 기다렸고 8시간 동안 2,000명 이상 시식을 진행하였다. 행사장 관계자의 말에 따르면 레드망고 요거트를 처음 맛 본 현지인들은 맛에 대한 칭찬을 아끼지 않았다고 한다.

미주 레드망고는 2007년 하반기까지 LA를 비롯하여 시애틀, 샌디에고, 시카고, 뉴욕 등에 10개 이상의 매장을 오픈할 계획이라고 밝혔다. 2003년 1호점을 오픈한 레드망고 한국 본사는 현재 전국에 110여개의 매장을 영업 중이다.

참고 자료

레드망고(www.redmango.co.kr)
미국 레드망고 공식 홈페이지 (www.redmangousa.com)
네이버 블로그(blog.naver.com)
다음검색(www.daum.net)
베스킨라빈스(www.baskinrobbins.co.kr)
아이스베리(www.ice-berry.co.kr)
삼성경제연구소(www.seri.org)
레드망고는 웰빙바람을 타고/ 출판사:emars/ 저자:김민영
다음사전 ( daum.net )
네이버사전 ( naver.com )
맥스 경영 컨설팅(주) 리포트 / 베스킨 라빈스의 마케팅 전략 - 2002
박준형 / 고급이라 말하지 않고 고급제품포지셔닝 하기 / 브랜드마케팅리포트 - 2004
박은정 / 북미-글로벌시대에<베스킨-라빈스31>의 변신 / 국제지역정보 통권
산업자원부 / 베스킨 라빈스 31 / 브랜드 경영진단 모델 연구 - 2002
산업자원부 / 국내편 No.63 베스킨 라빈스 / [프랜차이즈]성공사례연구 - 2004
안광호 외 2인 / 마케팅원론 / 학현사 - 2004
베스킨라빈스31(www.baskinrobbins.co.kr) / 회사 소개 및 탄생배경
한국경제신문(www.hankyung.com) / [2004 브랜드스타] 베스킨라빈스 - 2004
베스킨라빈스, BR코리아, SPC그룹 홈페이지
BR코리아 홍보부 홍보팀과 전화통화 및 홍보자료
외식산업 컨설팅과 마케팅 : 전역직 저, 기문사
외식산업 경영론 : 박승영,