스타벅스 사회공헌

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스타벅스 사회공헌

목차

<스타벅스>
소개

매출현황, 마케팅

사회공헌

본문내용

New Marketing 1
`고가커피`의 대명사격인 스타벅스가 변신하고 있다..경기 침체로 매출이 급감한 데다 경쟁사들의 공격적인 저가 마케팅에 입지가 흔들리자 고급 브랜드라는 이미지를 탈피하기 위해 저가 전략에 나선 것이다..월스트리트저널(WSJ)은 9일(현지시간) 프리미엄 이미지의 `커피왕국` 스타벅스가 소비자들에게 자사 커피가 비싸지 않다는 점을 알리고 싶어한다고 보도했다..스타벅스는 `한잔에 4달러짜리 커피숍`이라는 인식을 탈피하기 위해 적극적인 캠페인을 시작했다..우선 맥도날드 등 패스트푸드점의 고전적인 프로모션인 `아침세트`를 내놨다. 커피와 간단한 아침대용 식사를 3.95달러에 판매하는 것이다. . 또 바리스타들에게 스의 음료는 평균 3달러 이하이며, 90% 이하가 4달러 이하라는 점을 고객들에게 말할 것을 주문했다. . 이 같은 노력은 경기 침체에 살아남기 위한 노력의 일환이다. 스타벅스는 최근 몇년간 이익이 급감하면서 감원, 적인 자구 노력을 펴고 있다..하워드 슐츠 스타벅스 CEO(최고경영자)는 "이번 침체가 오래갈 것으로 본다"며 "경제와 사회습관을 모두 바꿔 놓을 것"이라고 말했다.....

참고 자료

없음