유니클로 마케팅전략

소개글

유니클로 마케팅전략

목차

1. 기업소개 - 3p
2. 5 FORCE 분석 - 3~4p
3. SWOT 분석 - 5~7p
4. Value chain 분석 - 8~10p
5. STP 분석 - 11~14p
6. 4P분석 15~18p
7. 마케팅목표 설정 18p
8. SWOT에 따른 새로운 마케팅전략 제시 19P
9. 새로운 STP전략 설정 20~21p
10. 새로운 4P전략 설정 21~22P
11. 총체적 마케팅 전략 설정 23P

본문내용

1. 유니클로 기업소개

1949년 조그마한 양복점으로 문을 연 유니클로는, 현 회장인 야나이 타다시씨가 가업을 물려받게된 뒤부터 급격한 성장을 보였다. 1984년 히로시마에 처음으로 UNIQLO라는 이름으로 오픈한 뒤, 항상 새로운 시도와 혁신적인 가격으로 소비자에게 친숙한 브랜드가 되려 노력 해 왔다.
그런 유니클로가 처음으로 일본 내에서 전국적인 규모로 성장할 수 있는 바탕이 될 수 있었던것이 바로 1998년 있었던 1990엔 폴라폴리스 캠페인이다. 신소재 사용과 저렴한 가격으로 선풍적인 인기를 얻게되며, 다음해인 1999년 중국에 생산사무소를 설립하게 된다.
이런 저가상품 위주의 브랜드였음에도 불구하고 2001년에는 런던에 진출하는것을 시작으로, 세계에 그 이름을 알리기 시작했으나 런던진출 시도는 약 반년만에 실패로 막을 내리고 2002년 중국 상하이에 진출을 성공시키며 안정적인 해외 확장기에 들어서게 된다. 또한 이 시기에 디자인의 중요성을 깨닫고 R&D센터를 설립하게 되었으며 2004년에는 뉴욕에 디자인 스튜디오를 설립하기에 이른다.
2005년 미국, 홍콩과 함께 한국에 진출하게 된 유니클로는 과연 어떠한 마케팅 전략으로 한국시장 공략에 나서고 있는것인지 알아보도록 하겠다.

참고 자료

없음