E-비즈니스 제 6장 사례연구 리바이 스트라우스

소개글

제 6장 사례연구-온라인사업에서 철수한 리바이 스트라우스 토의과제입니다~

목차

1. 리바이 스트라우스가 온라인 비즈니스를 런칭하게 된 배경은 무엇인가? 온라인 비즈니스를 시작하기로 한 결정은 그 시대적인 배경을 고려할 때 옳은 결정이었는지 토의해보자.

2. 리바이의 온라인 전자상거래 사업이 실패로 끝난 주된 이유들은 무엇인가? 본문내용 이외에도, 필요하다면 인터넷의 관련자료를 참고하여 이유를 분석하시오.

3. 당신이 만일 리바이 스트라우스의 온라인 사업부문을 책임진 경영자라면, 일단 시작한 온라인 비즈니스를 성공적으로 이끌기 위해 어떤 노력을 기울였겠는지 설명하시오.

4. 리바이를 포함하여 의류산업의 제조사들은 다른 산업 메이커(가령, 델 컴퓨터)에 비해 직판모델을 통해 온라인 소비자들에게 판매하는 것이 왜 어려운지 산업간의 특성 비교를 통해 설명하시오.

본문내용

1. 리바이 스트라우스가 온라인 비즈니스를 런칭하게 된 배경은 무엇인가? 온라인 비즈니스를 시작하기로 한 결정은 그 시대적인 배경을 고려할 때 옳은 결정이었는지 토의해보자.
터넷에서 판매하기 위한 온라인 상점의 필요성을 느끼게 되었다. 또한 회사의 시장 점유율과 매출이 급격히 하락하면서 어려움에 처하자 이에 대한 돌파구로서 온라인 비즈니스를 이용하고자 하였고 이러한 필요성에 따라 미국 및 유럽의 소비자들을 겨냥하여 25개의 온라인 비즈니스 사이트들을상거래를 통하여 고객과의 친밀성을 높이고자 하는 목표를 세웠다.
그러나 이러한 높은 기대 속에 구축한 온라인 비즈니스 사업은 이러한 온라인 상점을 뒷받침해줄 네트워크 기능을 지원하기 위해 필요한 서버나 시스템 구축에 있어서 많은 부분이 미흡했고 아직은 부족한 기술과 시스템을 가지고 전자상거래에 뛰어들었기 때문에 조금은 성급한 결정이이해를 갖춘 후에 온라인 비즈니스를 시작하는 것이 조금 더 바람직하다고 생각한다.
2. 리바이의 온라인 전자상거래 사업이 실패로 끝난 주된 이유들은 무엇인가? 본문내용 이외에도, 필요하다면 인터넷의 관련자료를 참고하여 이유를 분석하시오.
리바이 스트라우스는 전자상거래에 대한 막연한 희망만 품고 그에 따른 적절한 시스템과 협력사간의 커뮤니케이션을 구축하지 못하였기 때문에 매출 부분에 있어서 큰 성과를 거두지 못하였고 전자상거래 비용만 지나치게 발생함에 따라 결국 온라인 전자상거래 사업을 중단하게 되었다.

참고 자료

없음