운영관리 람보르기니

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운영관리 람보르기니

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Lamborghini (람보르기니) Since 1963
창립자 : 페루치오 람보르기니
고성능의 SuperCar 및 스포츠 자동차를 만드는 이탈리아의
자동차 제조 업체.
본사는 이탈리아 볼로냐.
현재 폭스바겐(Volkswagen) 그룹 산하
고급 브랜드인 아우디(Audi)의 자회사.
이탈리아 내의 또 다른 슈퍼카
제조 업체인 페라리와는 경쟁 관계.
About Lamborghini
LOGO / CI
Lamborghini의 상징 ‘황소’
브랜드 고급화를 위해 특별 관리
Model Line
미우라 1967 쿤타치 1974 디아블로 1990
레벤톤 2007 무르시엘라고 2007
Business Analysis
Mission
Business Analysis
Strategy
Product ‘중요한 것은 생산량이 아닌 고객이 받는 혜택과 감동’
대량생산이 아닌 장인들의 수공을 통한 소량 생산
최소 2억원 이상의 차량 가격 유지
각각의 부품과 성능에도 차별성 가짐
트랙터에서 얻어진 혁신기술을 차량에 접목, 끊임없는 개발
Brand
뛰어난 기술력도 있지만 소량 한정 생산의 희소성으로 브랜드 유지
자동차를 뛰쳐나와 Brand Collection 추진
- 브랜드 자체로서 가치가 높아 이 점을 활용
- 브랜드 부분 확장은 자동차 부분 사업의 어려움을 반증
- 브랜드 사업은 보다 적은 노력으로 높은 수익 창출
Business Analysis
Tonino Lamborghini
80년대 초부터 시계, 가방, 안경, 향수, 의류, 고급 액세서리 등 패션사업을 시작
자전거와 가구, IT 상품에도 영역 확대
Business Analysis
고객에 대한 맞춤 서비스 제공 - 고객의 가족관계와 취미, 취향 고려
부유층의 특권의식을 교묘히 이용 - 기본옵션 금액만 14만 달러(약 17억) , 차종에 대해 한정판매

참고 자료

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