The GAP and H&M 비교분석1

소개글

GAP,H&M

목차

상황분석

Brand History

Brand Concept

Marketing Mix (4P) 분석

SWOT 분석(내/외적 환경분석)

H&M의 성공요인

본문내용

2010 상반기 이슈
- 스마트폰 열풍, 전 산업 강타.

- 이상기온 현상…패션업계 혼란.

- 글로벌 SPA 확장과 가격 경쟁.

2010 하반기 전망
- 경기 회복세로 패션업계도 긍정적 전망.

- 경기 체감 지수(10기준) 5~6 예상, 전년 대비 1.4p 상승.

- LG패션, 제일모직, 인디에프 등 패션 대기업들의 적극적 신규 사업 확
장으로 시장 활기 이끌 것으로 예상.

글로벌 SPA 브랜드의 특징

단기간에 효율적인 기획과 생산,배송을 할 수 있는 세계적인 규모 구축.

Trend와 Mass Market의 니즈를 빨리 캐치해 시즌 중에 저가격으로 제공.

박리다매로 수익을 올리는 시스템.

각 브랜드 별 Read Time은 다름, 베이직한 스타일 Read Time이 길고 트
렌디한 생산량이 적은 아이템은 Read Time이 짧음.


소비 패턴을 바꾼 Fast Fashion 열풍.
→ 즉, 쓰고 버려지는 소비 문화로 급격히 변화하고 있다.
때문에 SPA브랜드는 환경적인 부분에 민감해야 한다.

참고 자료

없음