마시는 홍초소비자 행동론적 분석

소개글

마시는 홍초 소비자행동론적 분석

목차

1. 환경분석
1) 자사분석
2) 경쟁사분석
3) 고객분석

2. 광고분석
1) `한채영`편
2) `생활백서`편
3) `다이어트 워`편
`김희선` 편

3. 결론
1) Conclusion
2) Q&A
3) Reference

본문내용

90년대 접어 들면서 소비자의 니즈와 내 외부적인 환경이 급변하면서 새로운 이미지와 차별화된 브랜드 전략이 절실히 요구 되었고, 사회전반적으로도 웰빙과 로하스와 같은 삶의 질을 중시하는 경향이 확산되었다. 이런 대외 환경에 적극 대응하고, 고착하된 조미료 이미지를 탈피하기 위해 대상은 정직과 신뢰를 바탕으로
엄청난게 내제된 노하우와 기술력과 식품 통합 브랜드의 긍정적인 이미지, 홍초 출시전 식초 시장 2위, 청정원의 긍정적인 이미지, 대상의 이제까지의 역사를 되짚어 볼 때 마시는 식초의 시장과 기업과의 적합도는 매우 높다고 할 수 있다.

희석식 장점 : 농도조절, 응용가능 / 단점 : 불편
음료식 장점 : 간편 / 단점 : 비쌈

식초 음료 총 매출액이 2009년 350억에서 2010년 450억으로 증가 예상

산업이 발달함에 따라 고객들의 니즈는 많아지고 기본적인 욕구이외의 다른 욕구들을 원하고 있다. 더군다나 소비자들이 사용하는 모든 것에 대한 관심이 높아지고 있으며 소비자의 파워가 막강해지고 있음 분명한 사실이다. 현재의 기업들은 이러한 소비자들의 마음을 돌리고 만족시킬 필요가 있다.

참고 자료

없음