부산 TPO(APTPO) 운영활성화 전략(TPO 마케팅⋅홍보의 활성화)

소개글

부산지역 관광기구인 TPO(APTPO)의 사업분야와 현황을 소개하면서 TPO가 갖고 있는 문제점을 서술하였습니다. 그리고 이 문제점을 해결하기 위한 전략방안을 해외공동 마케팅 사업, TPO서포터즈의 마케팅⋅홍보, TPO주관 관광 전시⋅박람회 개최 등을 통해 서술하였습니다^^
관광관련 전공자 또는 부산지역이나 관광기구관련 자료가 필요하신 분께 유용합니다^^

목차

1. 들어가며 p.1

2. TPO의 활동 및 운영 현황
1) 회의 개최 p.1
2) 공동 사업 p.1
① TTC(TPO 여행카드) p.2
② 학생여행교환 p.2
③ 크루즈 노선 개발 사업 p.2
④ 해외공동 마케팅 사업 p.2
3) 정보 서비스 사업 p.2
4) 기타 p.2

3. TPO가 갖고 있는 과제
1) 인지도의 부족 p.3
2) TPO 서포터즈의 홍보 부족 p.3

4. TPO운영 활성화를 위한 전략방안
1) 해외공동 마케팅 사업을 통한 홍보활동 p.4
① 현장조사단 초청에 대한 기대 p.4
② TPO관광 비즈니스 상담회를 통한 홍보 p.4
2) TPO 서포터즈의 마케팅⋅홍보활동 p.5
3) TPO 주관 관광 전시⋅박람회의 개최 p.5

5. 마치면서 p.5

6. 참고 문헌/사이트 p.6

본문내용

1. 들어가며
산업혁명 이후 세계화가 시작된 이래로 정보화시대가 되면서 우리는 급격한 세계화를 겪어왔다. 하지만 최근 세계화를 넘어 세방화라는 새로운 개념이 출현하면서 세계화의 흐름을 뒤바꾸고 있다. ‘세방화(Glocalization)’란 ‘세계화(Globalization)’와 ‘지방화(Localization)’를 결합시킨 말로 경제⋅문화 활동을 대도시 중심에서 지방으로 이전하는 것을 말한다. 이러한 형태의 세방화가 진행되면서 각 지방정부 즉, 도시들은 각자의 발전을 위해 다른 도시와 경쟁 또는 협력을 하게 되었고 도시들과의 교류가 활발해지면서 이에 대처할 수 있는 어떤 기구나 조직의 필요성이 대두되었다.

<중략>

3) 정보 서비스 사업
TPO는 다양한 발행물을 발간하여 그 활동 상황을 보여주고 홍보할 때 활용하고 있다. 첫째로 TPO의 기관지인 <Tourism Scope>가 있는데 이 기관지는 관광지 안내와 관광시장동향에 대한 내용을 다루고 있고, 둘째로 TPO 안내서는 TPO 홍보 및 회원모집에 활용하고 있다. 마지막으로 TPO의 뉴스레터는 월 1회 한국어, 영어, 일본어, 중국어의 4개 언어로 발간되며 현재 62호까지 나와 있고 TPO 홈페이지에서 확인할 수 있다.

<중략>

2) TPO 서포터즈의 홍보 부족
최근 교내뿐만 아니라 부산 지역에서 TPO 서포터즈에 대한 모집이 이루어졌다. TPO 서포터즈는 TPO의 발전을 위하여 여러 분야에서 TPO 활동을 돕는 일을 한다. 이외에 서포터즈는 부산지역 관광관련 전공 대학생들에게 컨벤션 및 국제회의에 관한 지식을 직접 발로 뛰며 습득하고 국제적인 사고를 갖도록 하는 기회를 주기 때문에 서로에게 이득이 되는 윈윈전략이라고 말할 수 있다.

<중략>

4. TPO운영 활성화를 위한 전략방안
1) 해외공동 마케팅 사업을 통한 홍보활동
① 현장조사단 초청에 대한 기대
TPO는 해외공동 마케팅 사업의 일환으로 현장조사단을 초청하여 성공적으로 추진하였다. 이들은 관광 상품개발을 위하여 한국의 여러 도시들을 둘러보며 현장 조사를 벌였는데, 2007년도에만 두 번의 현장조사단 초청이 이루어져 하나는 일본 여행사 대표들이, 다른 하나는 중국의 여행사 대표들이 찾아와 현장조사를 벌였다. 앞으로 현장조사단 초청을 계속 하여 이들을 대상으로 FAM투어 실시하면 TPO 회원도시들의 잠재된 관광자원들을 일깨우는 데 일조하지 않을까한다. 그리고 이들 현장조사단을 통해 직․간접적으로 TPO 회원도시에 대한 홍보와 마케팅 활동을 벌일 수도 있다.

<중략>

5. 마치면서
TPO는 부산지역 DMO중 하나이다. DMO는 관광지역을 관리하는 단체를 뜻하며 이들의 역할은 외부에 관광지역을 홍보함으로써 그 관광지역의 관광산업을 발전시키는 것이다. 그러한 역할을 하는 TPO가 관광지역을 홍보하는 목적은 둘째 치고 오히려...

참고 자료

없음