인터넷 포털 산업 - 야후 분석

소개글

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목차

1. 인터넷 포털 산업의 PEST분석을 하시오.

2. 인터넷 포털 산업의 산업구조분석 모델(5-FORCES
MODEL)을 도식화하고 매력도를 평가하시오.

3. 향후 인터넷 포털 산업의 최후 승자가 되기 위한
Yahoo! 의 전략을 도출해보시오.

본문내용

P(정치적*법률적 환경)EST
인터넷 실명제
2004년 3월 12일 개정 공포된 공직선거 및 선거부정방지법에 규정된 개념 인터넷 언론사의 게시판에 선거에 관한 의견을 게시할 때 의견 게시자가 기입하는 성명과 주민등록번호의 일치 여부를 확인 한 후 일치하는 경우에 한하여 의견을 게시할 수 있도록 하는 기술적 조치를 말함
하지만 이 조치가 인터넷 언론사의 범위에 대한 불명확성, 익명 표현의 자유에 대한 침해, 주민등록정보의 노출에 따른 개인 인권의 침해, 국민의 정치참여 제한 등 여러 가지 문제점이 제기 되고 있음
이러한 규제를 완화 및 풀어준다면 인터넷 포털 이용에 유리하게 작용
하고 인터넷 포털 사이트도 더 높은 수익을 낼 수 있을 거라 보고 있음
*
P(정치적*법률적 환경)EST
컨텐츠 저작권 강화
2007년 이후 컨텐츠 저작권을 강화함으로써 방송 3사와 인터넷 포털
사이트 간 동영상 저작권 보호협약을 체결
인터넷 포털 규제법
정부는 보안상의 이유로 검색 제한, 광고 사전 심의 등 다양한 정부
규제 아래 토종 포탈산업을 묶어놓음
정부의 폐쇄적인 정책은 국경 없는 인터넷 시장에서 상대적으로 불편한
인터넷 환경을 조성하고, 결국 웹 서비스의 폐쇄성으로 이어지면서 토종
포털의 시장 경쟁력을 약화시키고 있음
*
PE(경제적측면)ST
우리나라의 인터넷 보급률 세계 1위
현재 우리나라는 꾸준한 GDP성장과 함께 초고속 인터넷 보급률이 2010년
기준 미국의 시장조사 전문업체 스트래티지 애널리틱스의 발표자료에
따르면 우리나라는 95%로 1위를 차지했으며 싱가포르(88%), 네덜란드(85%),
덴마크(82%) 등이 뒤를 이음
양면시장(two-sided markets)
사업자는 서로를 필요로 하는 고객 집단에게 거래가 성사되도록 기회를 제
공하며, 동 사업자가 수익모델을 가지고 활동하는 공간이 양면시장임
포털 사업자는 광고주들에게 매력적인 광고매체로 인식되도록 하기 위해
많은 이용자 확보에 노력 - 이를 위해 검색, 커뮤니티, 커뮤니케이션 서비스
등 다양한 서비스를 제공함

참고 자료

국내 인터넷 포털의 현황과 특성
인터넷 포털 사업의 경쟁구조 분석
2010 인터넷 포털산업 전망
국내 인터넷 포털의 현황과 특성
야후코리아의 성공 가능성
포털의 미래
무선인터넷 시대에 포털사업자의 미래
모바일 프랜
네이버, 야후