마케팅 환경 이해) 마케팅환경의 거시적, 미시적 환경

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목차

* 마케팅 환경의 이해

Ⅰ. 거시적 환경

1. 인구 관련 환경
2. 경제적 환경
3. 법률적 환경
4. 기술적 환경

Ⅱ. 미시적 환경

1. 기업 외부 집단
2. 기업 내부 구성원

* 참고문헌

본문내용

* 마케팅 환경의 이해

I. 거시적 환경

마케팅 환경은 기업의 마케팅 활동에 직 ․ 간접적으로 영향을 미치는 요소로 이루어져
있다. 이 환경은 거시적 환경요소와 미시적 환경요소로 구성되어 있다. 거시적 환경이란
정치적 ․ 법률적 ․ 경제적 환경 및 인구의 변화 등과 같이 기업이 속한 산업의 밖에서 장
기간에 걸쳐 발생하여 마케팅 활동에 영향을 미치는 요인들로 이루어져 있다. 이 같은
거시적 요소들은 기업의 통제 불가능한 요소라고 하겠다. 미시적 환경이란 경쟁자, 소비
자, 유통기관, 원재료 공급업자, 기업 내부 환경 등과 같이 기업이 속한 산업의 주요 구
성요소들로서 마케팅 활동에 직접적인 영향을 미치는 요인들로 구성되어 있다. 이 같은
미시적 요소들은 기업의 통제 가능한 요소라고 볼 수 있다.
마케터는 다양한 환경요인 중 현재 수행중인 마케팅 업무와 관련된 요인 등을 찾아내
고 이에 대한 지속적인 추적과 대응 방안 등을 모색하도록 해야 할 것이다. 특히 기업의
통제가 불가능한 거시적 환경요소에 대해서는 창조적으로 적응해 나가도록 해야 한다.
마케팅 활동에 영향을 미치는 거시적 환경에는 크게 인구관련 환경, 경제적 환경, 법률
적 환경 그리고 기술적 환경으로 구성되어 있다.

참고 자료

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- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008

- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001

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- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004