애플 기업분석 / SWOT / STP / 4P / 산업구조분석 / 환경분석 / 경쟁사분석 등

소개글

애플 마케팅 분석 자료입니다.

목차

목 차

<서론>

1. 기업연혁
2. 애플의 철학과 경영전략

<본론>

1. 애플의 4P분석
2. STP 전략
3. SWOT 분석
4. 산업구조분석
5. 과거 애플사의 실패원인
6. 경쟁사 분석
7. 주력제품
8. 애플사 성공의 노하우
9. 애플사의 나아가야 할 방향

<결론>

<참고자료>

본문내용

3. SWOT 분석

(1) Strengths

++Apple 스토어++
세계 110여 개 매장에 매주 1백만 명이 Apple을 체험함. 전세계 분기 매출의 16% 차지

++창의성과 혁신++
과거 Apple은 창의적이고 혁신적인 기술을 바탕으로 컴퓨터 시장을 선도, 이러한 기술 자체에만 집중했던 Apple의 창의성과 혁신성은 현재 시장 지향적으로 방향을 바꾸어 시장을 무시하지 않고 시장과 함께 성장함.

++다양한 제품 시리즈++
컴퓨터는 물론 오디오, 비디오 등 각종 엔터테이먼트 하드웨어와 함께 OS나 iTunes와 같은 소프트웨어가 있으며 한편 기존의 맥매니아 고개뿐 아니라 일반 대중까지도 끌어 안고 있다

(2) Weaknesses

++지나치게 Steve Jobs에 의존++
제품 디자인부터 광고표어까지 Jobs의 본능적 능력에 의존

++많은 시장을 동시에 다룰 경영 팀 부재++
광범위한 제품라인을 한꺼번에 다룰 역량에 대해 최근 많은 전문가들의 걱정.

++제한된 소비자, 폐쇄정책++
디자인에 치우진 제품 개발로 인한 성능의 부재와 후발 업체들의 도전

참고 자료

http://www.apple.com/kr/itunes/
http://www.seri.org/
http://www.lgeri.com/