고급화전략_-_텀페이퍼

소개글

고급화전략입니다

목차

Ⅰ. 연구목적 3

Ⅱ. 개념 3
1. 고급화전략 3

2. VIP전략 3

Ⅲ. 출현배경 4

Ⅳ. 고급소비자 유형 5
1. 과시성 추구형 5

2. 유행 추구형 5

3. 독특성과 개성 추구형 5

4. 감성적 즐거움 추구형 5

5. 합리적 가치 추구형 5

Ⅴ. 고급화전략 사례 6
1. 식품 6
(1) 라면 6
(2) 아이스크림 7
(3) 과자 9
(4) 한식 10

2. 유통&서비스 11
(1) 현대백화점 11
(2) 대한항공 12

3. 중국시장 겨냥한 국내중소기업 13
(1) 인터바스 13
(2) 글라스락 14

4. 문화 15
(1) 스타벅스 15
(2) 민들레영토 16

Ⅵ. 결론 16

본문내용

Ⅱ. 개념
우선 ‘고급화전략’의 개념부터 살펴보자면, 고급화전략이란 고급화의 사전적인 의미를 생각했을 때 제품 또는 서비스의 품질을 기존의 것보다 더 향상시키는 데 주력하여 소비자들에게 제공하고자 하는 전략을 의미한다.
VIP전략이란 VIP(Very Important Person), 즉 특정 최상위층을 대상으로 이루어지는 포괄적인 전략 활동으로 귀족 전략, 명품 전략, 로얄 전략, 프레스지지 전략 등이 비슷한 의미로 쓰이고 있다.
이러한 면에서 고급화전략은 VIP전략을 포함하고 있는 좀 더 포괄적인 개념이라고 할 수 있다. 이하에서는 우리들 주변에서 쉽게 접할 수 있는, 일반 소비자층을 타겟으로 한 고급화 전략들을 살펴보려고 한다.

Ⅲ. 출현배경

‘고급화 전략’의 출현하게 된 배경을 알아보기 위해 고급소비의 시기별 특징에 대해 같이 설명하고자 한다.
6,70년대에 고급소비는 사회적으로 근검절약과 국산품애용 등의 집단주의적 소비의식의 영향을 받아 일부 부유층에게만 국한되었다. 이후 경제성장이 어느 정도 이루어진 8,90년대에 와서 국민들의 소비수준이 증가함에 따라 일부 부유층의 `과시적 소비형` 소비가 나타나고 이를 모방하는 중산층의 `유행 추구형 소비`가 모습을 보인다.
지난 97년 말 시작된 외환위기는 과시적 소비와 유행 추구형 소비에 익숙해 있던 국민들에게 과거의 근검절약과 국산품애용 소비시대로 회귀하게 만들었다. 그러나 외환위기 이후 고가품 시장에서는 예전의 과시적, 모방적 소비와 구별되는 `합리적 가치 추구형` 소비가 점차 늘어났고, 저가품 시장에서는 6,70년대식의 무조건적인 근검절약이 아닌 할인쿠폰을 사용하거나 할인점을 이용하는 계획적 이성소비가 증가하고 있다.

참고 자료

없음