[국제마케팅] 동양제과의 중국진출 마케팅

목차

Executive Summary
Introduction
Procedure
Findings
Conclusion & Recommendation
Reference

본문내용

Executive Summary

국제화 - Globalization

동양제과는 1990년대부터 대내적으로 각종 경영혁신 전략을 추진하는 한편, 대외적으로 수출을 본격화하는 등 해외사업 강화로 새로운 성장전략을 추구하기 시작했다.
동양제과 수출의 역사는 20여년전인 1970년대 중반, 이란을 중심으로 한 중동지역의 껌 수출로부터 시작됐다. 이는 90년대 초반 초코파이를 본격 수출하기전 까지 수출의 대부분을 차지했다. 물론 당시 수출규모는 미미한 액수였다.
그러나 동양제과는 경영혁신 차원에서 정책적으로 수출전략을 강화하자마자 곧바로 제품인지도를 위한 전시회, 시식회, 광고 등의 판촉활동을 추진하는 한편 수출강화를 위한 현지화전략의 일환으로 현지사무소 및 생산공장 건설에도 박차를 가하기 시작했다.
이러한 세계화 전략은 90년대 중반 한층 강화되었다. 96년에는 경영방침을 경영의 효율화와 국제화로 정하고, 수출에 역량을 집중하는 한편 사무소 설립 및 현지생산공장 건설에 역량을 모아나갔다. 또한 조직개편을 통해 기존 수출부를 해외사업본부로 개편하며 내부역량을 강화해 나가는 동시에 수출거점 확보를 위한 해외사무소 설립에도 더욱 노력을 경주해나가기 시작했다. 95년 12월 중국 하북성 랑방경제기술개발구에 초코파이 현지생산공장을 건설키로 하고 현지법인인 `오리온식품유한공사'

참고 자료

동양제과홈페이지. http://www.tyc.co.kr/introduction/_frame_company.html
http://www.tyc.co.kr/ourbrand/_frame_pie.html
반병길외. 2001. 국제 마케팅. 박영사
매일경제. 1998-07-14. 01면. [해외시장 개척 성공사례] 동양제과 중국개척
동아일보. 1998-11-10. 31면. 中國에 우뚝 선 Made in Korea
한국경제. 2001-07-17. 동양제과 中 공략강화.상하이 초코파이 공장