한국관광공사

소개글

한국관광공사 중국 진출 사례를 소개한 글입니다.

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 한국관광공사 소개
1) 한국관광공사 정의
2) 주요업무
3) 조직도
4) 주요사업 내용 및 실적 평가 방법

Ⅲ. 외래 관광객 유치증대 사업
1) 사업활동 범주
2) 사업활동 평가
3) 국내외 관광객 현황
4) 글로벌 관광 시장 개척 SWOT 분석
5) SWOT 분석을 통한 한국관광공사 2009년 사업내용

Ⅳ. 중국인 관광객 유치증대 사업
1) 국내여행처럼 자유롭게, 경쟁국 대비 선제적은 개별관광객(FIT) 유치 마케팅 실시
2) 중국 방한상품 품질관리 노력

Ⅴ. 중국인 관광객 유치증대 사업성과
1) 중국시장 고성장 추세 지속
2) 아시아 쇼핑의 중심, 홍콩에서 한국으로
3) 중국인 관광객 재방문 의사 상승

Ⅵ. 마무리

본문내용

Ⅰ. 머리말

세계 각국은 자국을 대표하는 하나의 ‘여행정보회사’라고 할 수 있는 NTO를 갖고 있으며 NTO는 `National Tourist Office` 또는 ‘Natioanl Tourism Organization’의 약어로 ‘국가관광기구’ 또는 ‘정부관광기구’로 불린다. 전 세계의 모든 NTO들의 사업 목표는 외국인 관광객을 자국으로 유치하여 자국에 보다 많은 수익을 안겨다 주는 것이다. 그러기 위해서는 자국을 효율적으로 해외에 널리 알리고 이미지를 좋게 할 필요가 있다. 이를 위해 전 세계 NTO들은 활발한 마케팅 활동을 벌이고 있다.

<중략>

Ⅳ. 중국인 관광객 유치증대 사업

1) 국내여행처럼 자유롭게, 경쟁국 대비 선제적은 개별관광객(FIT) 유치 마케팅 실시
(1) 추진배경 : 중국 해외 여행시장이 급증하고 여행패턴이 선진화됨에 따라 해외 여 행이 개별여행화도 빠른 속도로 진행될 것으로 전망되기 때문에 추진하게 됨.
(2) 추진실적

· 중국 FIT 대상 비자 간소화 방안 건의(`09년 2월) 및 법제화 실현(7월)
⇒ 2010년 7월부터 중국인 관광객 비자 발급 대폭 간소화
·FIT 여행 목적지로서 한국관광 이미지 구축
⇒ 중국 3대 인기여배우 리빙빙 활용 FIT 전용 가이드북 제작 등
·FIT 전용 쿠폰북(16천부) 및 T-Money 카드(8천매) 제작 배포 등
·FIT 전용 한국 관광 상품개발

참고 자료

- 단행본 -
김종원 (2003.08),『NTO의 마케팅 커뮤니케이션 활동이 관광객 유치 효과에 미치는 영향에 관한 연구』
김천중 외 (2004),『관광학원론』
손대한 외 (2004),『홈페이지 관광산업론』
한국관광공사(2006),『한국을 팔아먹는 사람들』

- 정부 간행물 -
허태열(2011), 『대한민국의 미래, 관광산업에서 길을 찾다』
기획재정부(2010), 『2009년 공기업 준정부기관 경영실적 평가』
한국관광공사(2010), 『2009년도 경영실적보고서』

- 홈페이지 -
한국관광공사 홈페이지, http://www.knto.or.kr