골프장 매출 증대를 위한 마케팅 방안

소개글

골프학관련 A+ 받은 자료이며, 내용도 알차고 완벽보장합니다.

목차

골프장 마케팅의 필요성

골프장 매출 증대를 위한 마케팅 종류

현재 실존하는 골프장의 마케팅 사례

참고문헌

느낀점

본문내용

골프장 마케팅의 필요성
한국골프장경영협회에 따르면 현재 전국 골프장은 340여 곳이다. 협회에 가입하지 않은 골프장까지 합치면 370여 곳. 올해는 50여개 골프장이 한꺼번에 개장할 예정이다. 여기에 100여곳이 공사가 진행되고 있고, 230곳이 인허가 절차를 밝고 있다. 즉 몇 년 안에 골프장이 500 곳이 훌쩍 넘어서게 된다.
이에 반해 골프장 누적이용객 수는 2007년(2,234만명)까지 두 자릿수의 가파른 증가세를 보인 뒤 하향 추세다. 골프장 공급이 늘어나게 되면 자연스럽게 이어지는 것이 골프장간의 무한 경쟁이다.
사실 골프장이 200개도 안되던 시절에는 마케팅이 필요 없었다. 주말은 물론 평일에도 골퍼들로 넘쳐나다 보니 굳이 골프장을 알릴 필요도, 손님들을 모셔 오려고 애쓸 이유도 없었다. 하지만 지금은 상황이 180도 변했다. 골프장들이 골퍼들을 모시기 위한 치열한 홍보마케팅 전쟁을 치르고 있다. 홍보 및 마케팅 부서가 생겨나는 골프장이 늘어나고 있다는 것은 골프장 마케팅 전쟁이 본격적으로 시작됐음을 알리는 전조다.
얼마 전까지만 해도 골프장 업계의 마케팅은 단순히 그린피 및 식음료 할인 등의 가격정책에 국한됐었다. 하지만 최근에는 골퍼들이 만족, 재미, 행복, 감동을 느낄 수 있도록 감성에 접근하는 마케팅이 활발하게 전개되고 있다.
골프장 매출 증대를 위한 마케팅 종류
1. 골프장 홍보용으로 자선경기(시합)를 계최하여 골프장 이미지를 상승시켜라.
2. 코스나 클럽하우스 근처에 꽃과 야채들을 심어 분위기나 조경을 아릅답게 하고, 가끔은
그런 것 들에서 얻을 수 있는 수확물들을 회원들에게 무상으로 제공해라.

참고 자료

골프장 경영개론 1,2 (안용태 저, 한국 골프전문인 협회)
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