광고가 인간의 삶에 미친 영향과 앞으로의 전망

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목차

1.서론
2..광고의 개념
3. 광고의 역사와 발달
4. 광고와 사회
4-1. 경제
4-2. 사회
4-3. 문화
5. 광고의 미래
6.결론
7.참고문헌

본문내용

1. 서론
언제부터였는지 모르지만, 어느새 ‘광고’ 라는 것은 인간의 삶에서 떼어낼 수 없는 존재가 되어있다. 광고라는 단어의 뜻이 그러하고 처음으로 시작된 목적이 제품을 홍보하여 소비자로 하여금 그 제품을 사게 만들도록 한 것이기는 하지만 지금의 광고라는 것은 그것을 뛰어넘은 전문적인 하나의 분야로 자리잡았다. 그것은 이제 인간 생활과 역사와 사회에 큰 영향을 끼치는 하나의 예술이라고 말할 수 있다. 하나의 광고는 사회를 변화시킬 수 있는 힘을 지니기도 한다. 하지만 대부분의 광고를 보는 시각이나 서적은 경영학적인 관점에서 다루어지는 경우가 많다. 우리는 광고에 대한 경멸을 통해 자신의 취향을 드러내는 데는 익숙하지만, 실제로 자신의 삶이 광고에 의해 어떤 변화를 겪고 있는지에 대해서는 무관심한 경향이 있어온 것이 사실이다. 그러나 오늘날 이러한 경향은 많이 변화하고 있다. 이화자, "광고발달사", 호남대학교출판부, 2004, p.13
이 보고서는 광고를 경제적 관점에서만이 아니라 경제, 사회, 문화의 총체적인 관점에서 규명해 봄으로써 광고에 대한 다양한 관점을 알아보고자 한다. 광고가 전반적인 인간의 삶에 미치는 영향에 초점을 맞추고 있기 때문에 최근의 연구뿐 아니라 광고의 역사적 정보와 미래의 전망까지를 필요로 한다.
2. 광고의 개념
‘광고(廣告)’란 문자 그대로 해석하면 ‘널리 알리는 것’을 말한다. 그리고 영어로 광고를 뜻하는 ‘advertising` 또는 ’advertisement`는 라틴어의 ‘adverter`라는 말에서 나온 것으로서, 이는 ’돌아보게하다‘, ‘주의를 돌리다’라는 뜻을 가지고 있다. 한편 독일어와 불어에서는 ’부르짖다‘라는 뜻을 지닌 라틴어에 그 어원을 두어, 해석하면 광고는 ’반복하여 부르짖다‘라는 말이 된다. 송용섭 리대룡, "현대광고론", 무역경영사, 1985, p.46.
따라서 `반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것’이라고 할 수 있다. 광고사의 초기에 광호인을 ‘광호인’이라고 불렀던 것도 광고라는 말의 어원을 잘 나타내주는 사례라 할 수 있다.
마이어스(K.Myers)는 광고의 본질이 “생산이 아니라 ”소비“의 관점에서 해석되어야 한다고 주장함으로써, ”소비“의 문제를 새롭게 해석했다. 또한 광고는 “상품의 상징화를 통해 소비행위의 중요성을 강조하는 커뮤니케이션”으로서 광고는 소비의 조작이라기보다는 “사용가치의 상징화”라고 함으로써 광고의 상징성을 강조하고 있다. 광고의 상징성은 소비를 하나의 “문화적 행위”로 보면서 “불만족에 대한 대상의 미묘한 대체”라는 것이다.

참고 자료

김을한, “한국신문사화”, 탐구당, 1975, p.265~267
김충기, “광고의기원", 리대룡 이명천 편, "현대사회와 광고", 나남, 1997, p.23~37
송용섭, 리대룡, "현대광고론", 무역경영사, 1985, p.46.
신인섭. 서범석, “한국광고사”, 나남, 1998, p27~200
이화자, "광고발달사", 호남대학교출판부, 2004, p.13~32
Joe Cappo, “The Future of Advertising", Crain Communications, 2003, p.266~280
Mark S. Albion. Paul W. Farris, “The Advertising Controversy”, Auburn House Publishing Co.,
1981, p.122~144