[국제경영] 국제경영 성공사례-BBQ의 중국진출을 중심으로

소개글

국제경영 수업시간에
BBQ의 중국진출 성공사례에 대해서 작성한 레포트입니다.

BBQ의 프랜차이즈 모델과 중국진출전략 등 국제경영에 대한 사례들을 자세하게 작성하였습니다.

목차

1. 기업소개
1) BBQ 소개
2) BBQ의 성장배경

2. BBQ의 사업모델
1) BBQ의 사업모델
2) BBQ의 치킨대학

3. BBQ의 중국시장 선정
4. BBQ의 중국진출 전략

본문내용

1-1. 기업소개
“2020년 전세계 5만개 매장을 확보하여
세계 최대, 최고의 글로벌 프랜차이즈 브랜드로 성장을 목표”
BBQ 소개
국내 최고의 닭고기 전문 프렌차이즈 업체
Best Believable Quality: “믿을 수 있는 맛있는 치킨”
→ 맛과 품질에 대한 의지와 상징
소형치킨 시장을 타겟으로 차별화된 사업전개 전략
→ 틈새시장 집중 공략
국내 전국 1,800여 개의 프랜차이즈 점을 운영
세계 56개국에 걸쳐 350여 개 매장을 운영
세계 최대,, 최고의 글로벌 브랜드로 성장
비전
소개
“미국의 골리앗(맥도날드)를 무너뜨린 한국의 다윗”
BBQ의 성장배경
1-2. 기업소개
안정기 -성장전략
(1999-2002)
Top brand BBQ
In the world 전략
(2004~)
시장진입단계
(1995-1998)
신제품 출시,
기존제품 품질 향상
브랜드파워
이미지메이킹 위한 광고 강화
가맹점 재교육 실시
신규브랜드출시
→ 시너지효과 극대화
⇒ 99년 이후

참고 자료

제너시스 홈페이지 http://www.genesiskorea.co.kr/
BBQ홈페이지 www.bbq.co.kr
프랜차이즈-우리 시대의 성공신화 출판사:서울출판클럽
BBQ의 경영성공요인과 중국 베이징시장 진출전략에 관한 연구/전의천 (2003)
한국 외식 프랜차이즈 시스템의 중국시장 정착방안에 관한 연구 :상해지역 BBQ 사례를 중심으로
/ 윤홍근 (2005)
한국 외식프랜차이즈업체의 해외진출 전략에 관한 연구 : BBQ사례 중심으로/유나 (2009)