마켓3.0 요약 _ (필립코틀러)

소개글

한글판.
마켓3.0의 요약본으로 PPT작성 시 활용가능하도록 도표 및 그림도 스캔하여 포함됨.

목차

Part1. Trend of market 3.0

Chapter1. ‘3.0시장’이라는 신세계의 등장

Chapter2. Future model of market-ing 3.0

Part2. Strategy in market 3.0

Chapter3. Mission to the Consumers

Chapter4. Value to the Employee

Chapter5. Value to the Channel Partners

Chapter6. Vision to the Shareholder

Part3. Application in market 3.0

Chapter7. Socio-Cultural Transformation

Chapter8. Emerging Market Enterpreneurs

Chapter9. Environmental Sustainability

Chapter10. Propaganda of Market 3.0

본문내용

Market 3.0
-모든 것을 바꾸어놓을 새로운 시장의 도래-
Philip Kotler
Part1. Trend of market 3.0
Chapter1. ‘3.0시장’이라는 신세계의 등장
1. 왜 ‘마켓3.0’인가?
: 오늘날 대부분의 기업들은 ‘1.0시장’에 머물러 있고, 일부는 ‘2.0시장’을 선도하고 있으며, 극소수의 기업들은 ‘3.0시장’을 향함
- 제품 중심 시대의 ‘1.0시장’: 기업의 목표는 제품을 표준화하고 공장의 규모를 키워 생산비를 최소화하여 더 많은 구매를 유도하는 것
- 소비자 지향시대의 ‘2.0시장’: 핵심기술이 ‘정보화 기술’ 인 시대와 더불어 출현, 소비자는 선택의 자유를 누릴 수 있으나 ‘수동적 타깃’이라는 입장
-가치주도의 ‘3.0시장’: 3.0 기업들은 자신들이 실현하고 만들어내는 모든 것을 인간의 열망과 가치, 영혼의 무대로 올려놓음, 영혼을 감동시키는 마케팅이 요구되어짐
2. 3.0시대의 주요 동력
1) 뉴웨이브( new wave)기술: 개인이나 집단간의 연결성, 상호 작용성을 용이하게 해주는 기술
- 2000년초 이후로 정보화 기술은 뉴웨이브 기술로 진화
- ‘소셜 미디어(Social Media)’의 융성을 통한 뉴웨이브 기술의 확산
- 핵심요소: ‘저렴한 컴퓨터와 휴대전화’, ‘저비용 인터넷’, ‘오픈소스(open source)’

참고 자료

없음