[ A+ 마케팅사례 ] 유한킴벌리 중국시장 성공전략 분석- 윤리경영 및 마케팅 분석

소개글

[ A+ 마케팅사례 ] 유한킴벌리 중국시장 성공전략 분석- 윤리경영 및 마케팅 분석
유한킴벌리, 국제경영 국제마케팅, 국내기업 성공사례, 윤리경영, 경영분석 마케팅분석, 해외진출 성공사례

목차

CHAPTER 1. 기업소개 - 기업개요, History, 기업문화- 사업분야, 경영방침- 경영실적 매출 현황, CI / BI

Chapter 2. 중국시장 진출
- 중국시장 진출배경
- 중국시장 점유율, 매출 현황
- 중국시장 시장환경 분석

Chapter 3. 중국시장 마케팅 분석 - SWOT, STP, 4P

Chapter 4. - 윤리경영 전략 분석
- 기부활동
- 자원봉사
- 친환경 그린 정책제도

Chapter 5. 결론 – 나아갈 방향 : 향후전망 , 전략 제시
- 시사점 / 맺음말

본문내용

나아갈 방향 - 일부분 발췌
① 인도시장으로의 확대
인도는 세계에서 중국 다음으로 인구가 많고 인구밀도가 가장 조밀한 지역이자 빠른 경제성장을 보이고 있고, 아직은 경제적으로 풍족한 상태는 아니지만 무한한 시장잠재력을 지닌 나라로 매년 2800만 명의 신생아가 태어난다. 유한킴벌리사가 중국시장에 기저귀 고급화전략으로 성공한 사례로 미루어 볼 때 인도의 기저귀 시장도 충분히 가능성이 있을 것으로 보여진다. (중략)

(중략)
지금까지 유한킴벌리의 프리미엄 기저귀 하오치의 중국진출을 살펴보았다. 저출산으로 인해 위기를 맞은 유한킴벌리는 베이비붐 등으로 기회의 땅인 중국시장에서 가히 성공적인 신화를 이루었다 볼 수 있다. 제품이 고가격임에도 불구하고 유한킴벌리의 하오치가 성공을 이룰 수 있었던 것은 다른 기업과는 차별화된 고품질과 기술력, 프리미엄 마케팅이 원동력이라 볼 수 있다. 또한 국내에서 유한킴벌리가 추구한 사회적 책임을 강조한 활동이 중국에서 역시 좋은 효과를 나타냈다고 할 수 있다. 유한킴벌리가 강조한 투명경영, 환경을 생각하는 활동 등은 국내외를 막론하고 빛을 발하는 것이다. 유한킴벌리는 현재의 성공에 만족해서는 안 되고, 동북아시아 진출 등 더 넓은 세계를 바라보아야 할 것이다. 그러기 위해서 연구개발 등 적극적이고 현명한 도전정신을 바탕으로 글로벌기업으로서 세계시장에서 유한킴벌리의 가치가 발현되기를 바란다. (중략)

참고 자료

「참고 문헌」
○ 『공급사슬관리 성과측정과 성공요인에 관한 연구』학위논문, 박연우, 2004
○ 『EDI 이용수준이 거래비용 감소와 기업간 관계 향상에 미치는 영향』 김재전 (전남대학교 경영학부 교수)
○ 『물류전자문서교환방식(EDI)이 국제물류업무개선 효과에 미치는 영향에 관한 실증연구』
○ 『21세기 물류패러다임 - 물류 성공 전략과 사례』 도날드 J. 바워삭스외 4인 저 박양호, 이호준 옮김, 도서출판 기술, 1994,
○ 『EDI․CALS/전자상거래』유왕진 ․ 안동규 공저, 남부도서, 2000
○ 『유통신조류와 물류혁신』민경휘 ․ 정종석 ․ 서용구 ․ 안영효 공저, 을유문화사, 2000
○ 『신물류관리』한병언 ․ 김창은 ․ 노전표 ․ 이석태 공저, 율곡출판사, 2003
○ 『소매업 혁신의 원동력 단품관리』김건 ․ 김치수 공저, 한수협출판부, 2001
○ 『유통경영론』 송호달 ․ 김창호 ․ 이석태 ․ 최재섭 외 7명 공저, 두남, 1999
○ 『종합물류의 이해』전준수 저, 박영사, 2004
「참고 웹 사이트」
○ 삼성경제연구소 (http://www.seri.org)
○ LG경제연구원 (http://www.lgeri.com)
○ 한국물류협회 (http://www.kola.or.kr)
○ 유한킴벌리 (http://www.yuhan-kimberly.co.kr)
○ 롯데마트 (http://www.lottemart.com)
○ 한경비즈니스 (http://www.kbizweek.com)
○ 대한상공회의소 (http://license.korcham.net)
○ buy-logistics (http://www.buy-logistics.com) 「참고 간행물」
○ 국정브리핑 기사
○ 물류신문 (http://www.e-logisbiz.com )
○ 매일경제 (http://www.mk.co.kr)
○ 동아일보