처음처럼cool마케팅

소개글

1. 기업소개
2. 환경분석
3. STP
4. 광고전략
5. 스토리 텔링
6. 결론 평가

목차

1. 기업소개

2. 환경분석

3. STP

4. 광고전략

5. 스토리 텔링

6. 결론 평가

본문내용

1. 기업소개
-롯데칠성음료의 자회사 (주)하이스타로 탄생
(1)기업소개
-롯데그룹 계열사로 국내 수입주류 분야를 새롭게
시작하는 기업
-주류 상품인 맥주 외에도 청주,
양주, 그리고 소주 등을 주로 다룸
-두산이 담당했던 처음처럼 브랜드를 5000억에
달하는 금액으로 매입하여 국내 소주 및 해외 소주
판매에도 관심
1. 기업소개
(2)선정이유
-미완성 되어 있는 광고 마케팅이 우리가 하는 통합마케팅 과목을 활용적으로 적용할 수 있는 가능성이 보이지 않을까 판단
-소주 시장의 독보적 존재였던 `참이슬`과의 경쟁에서 여전히 대중성이나 친근감 같은 이미지가 상대적으로 낮음
-만년 2위라는 불명예를 벗고 ‘처음처럼 쿨’을 통해서 웰빙 소주로서의 이미지를 확고히 하여 20대 고객층을 대상으로 한 시장점유율 증대를 위한 분석과 광고 디자인을 고려함
1. 기업소개
(3)제품배경과 과제
-소주 시장의 독보적 존재였던 참이슬에 비해 낮은 대중성, 시장점유율을 극복
-참이슬FRESH의 출시로 목표 고객인 20대가 이탈되는 문제
-이를 위해선 무엇보다 저도수 웰빙 소주로서의 이미지를 확고히 하기 위한 마케팅 전략에 주목할 필요

참고 자료

없음