아모레 퍼시픽 HERA 마케팅 분석(STP)

*석*

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최초 등록일: 2011.05.15
최종 저작일: 2011.05; 14페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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소개글

아모레퍼시픽 중 HERA의 STP 분석자료입니다
소비자층을 세분화하고 타겟을 정하고 그에맞는 포지셔닝 사례를 소개함

깔끔합니다!

본문내용

Prestige Brand “HERA”
- 아모레퍼시픽의 프리미엄 브랜드 중 하나
- 만남과 조화를 기본으로 하늘과 땅을 테마로 하는 동양의 전통적 이미지의 우주 형상화 (신비스럽과 관능미 넘치는 이미지)
- Luxury & Prestige를 표현하는 고가제품으로 백화점과 방문판매를
통하여 판매

History
- 1995년 10월 출시(구 태평양, 현 아모레퍼시픽)
- 1999년 단일 제품 최대 생산 개수 100만개 달성
- 단일 브랜드 최초 연 매출 1000억 돌파
- 2001년 국내 화장품 브랜드 최초 연 매출 2000억 달성
- 현재 아모레퍼시픽 매출에서 약 20% 차지(설화수 40%)

<중 략>

20대 후반부터 30대 중.후반까지 젊은 고소득 여성
- 유행민감, 경제적. 시간적 여유, 자신에 대한 투자 아끼지 않음
(화장품, 가꾸는 수단 뿐만 아니라 자신을 표현하는 수단)
- 자연스럽고 신비스러운 이미지에 대한 선호도 높음

백화점고객 및 방문 판매
- 20대 후반 35세 - 고급스러운 브랜드에 대한 선호도 높음
- 사회진출, 감성지향, 소득수준 증가로 소비지향, 구매력 큼

고급 브랜드를 구매할 수 있는 경제력, 유행민감도, 구매장소, 라이프스타일 등 고려하여 타겟 설정

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