프랜차이즈

소개글

프랜차이즈 보고서

목차

Ⅰ. 서 론
- 들어가며

Ⅱ . 본 론
1. 프랜차이즈시스템의 이해
1) 프랜차이즈 시스템의 개념 및 의의
2) 프랜차이즈 시스템의 장단점
3) 프랜차이즈 시스템의 유통구조
4) 프랜차이즈 시스템 조직의 유형
5) 프랜차이즈 시스템의 형태
6) 프랜차이즈 시스템에 대한 대표적 설명이론

2. 프랜차이즈 시스템의 사례
1) 국내사례
- 본죽
- 미스터피자
- 카페베네
- 김가네김밥

2) 국외사례
- 스타벅스
- 맥도날드

Ⅲ. 결 론

1. 프랜차이즈 시스템의 가맹점의 입지와 상권분석
2. 프랜차이즈 유통구조의 문제점과 개선방법
3. 국내 프랜차이즈 현황 및 전망

Ⅳ . 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
80년대 중반이후 급성장한 프랜차이저 시스템은 동일한 상호, 실내장식, 취급상품,유니폼, 가격 등을 사용함으로써 점포를 경영하는 사람만 다를 뿐 겉으로 나타나는 모든 것이 동일하다는 것이 특징이다.
예를 들면 서울에 있는 피자헛이나 부산에 있는 피자헛이나 점포의 주인과 종업원만 다를 뿐 점포의 외관, 내부, 피자의 종류, 가격, 심지어 맛까지 동일하다. 이렇게전국각지에 동일한 형태의 점포가 생겨난 것은 우연히 발생한 것이 아니라 일정한 계약으로 이루어진 프랜차이즈시스템에 의하여 점포가 운영되고 있기 때문이다.
프랜차이즈 시스템이란 상호, 특허 상표, KnowHow를 가진 자가 계약을 통해 다른 사람에게 상표의 사용권, 제품의 판매권, 기술 등을 제공하고 그 대가로 가맹금, 보증금, 로얄티 등을 받는 시스템을 말한다.
여기서 상호, 상표, KnowHow 등을 가진 자를 프랜차이저(franchisor) 라고 하는데 우리말로는 본부, 본사로 표현된다. 그리고 프랜차이저로 부터 상호의 사용권, 제품의 판매권, 기술, 상권분석, 점포디스플레이, 관계자훈련 및 교육지도등을 제공받는 자를 프랜차이지(franchisee)라고 하는데 보통 가맹점으로 표현된다.
이러한 프랜차이즈 시스템의 특징은 자본을 달리하는 독립사업자 즉 본사와 가맹점이 서로 협력하는 형태이기 때문에 본사와 가맹점간에는 계약된 범위 내에서만 서로 간섭하거나 특정한 요구를 할 수 있다. 이 처럼 프랜차이즈 시스템은 여러 독립된 사업자가 서로의 이익을 위하여 계약에 의하여 협력하는 판매제도로 본사는 큰 자본이 없어도 정보와 조직을 이용하여 독립 소매점 및 대형 소매점에 대항할 수 있고, 가맹주는 사업경험이 없어도 일정액의 자본금만 갖추면 쉽게 사업을 운영할 수 있는 첨단 마케팅의 한 분류이다.

참고 자료

- 네이버 지식사전 (http://terms.naver.com)
- 네이버 블로그 (http://blog.naver.com)
- 미스터 피자 (http://www.mrpizza.co.kr)
- 본죽 (http://www.bonjuk.co.kr)
- 카페베네 (http://www.caffebene.co.kr)
- 김가네김밥 (http://www.gimgane.co.kr)
- 한국프랜차이즈 협회, 한국 프랜차이즈 총람 (http://www.ikfa.or.kr)
- 외식경영연구소 (http://www.foodservant.co.kr)
- (주)한국창업경영연구소 (http://www.icanbiz.co.kr)
- 지식경제정보포털 (http://info.mke.go.kr)
- 사단법인 한국 프랜차이즈 경제인 협회 (http://www.kfa21.or.kr)
- 지식경제부 (http://mke.korea.kr)
- 프랜차이즈경제신문(http://www.fcnews.kr)
※ 논문
- 김진우 (2000) “국내 패스트푸드 프랜차이즈산업의 발전방안에 관한 연구”
- 김홍란 (1999) “프랜차이즈 가맹점 만족의 결정요인에 관한 연구”
- 오영선(2001) “ 프랜차이즈 기업의 마케팅 전략연구”