주문자브랜드와 자사브랜드 전략

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최초 등록일: 2011.05.09
최종 저작일: 2011.05; 4페이지/ 한컴오피스; 가격 1,500원

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본문내용

*주문자브랜드와 자사브랜드 전략

1. 주문자브랜드전략

OEM( Ohginal Equipment Manufacturing)이란 계약제조의 한 형태로서, 수입업자의
상표로 제품을 수출하는 것을 말하는데. 이 경우 제조업자인 수출자는 수입업자가 요
구하는 품질의 제품을 주문받은 수량대로 생산하여 수입업자의 상표로 공급하고, 수
입업자는 자신의 마케팅채널을 이용하여 수입한 상품을 시장에 판매하게 된다. 이는
제조능력에 우위성을 가진 기업과 판매능력에 우위성을 가진 개별기업이 생산과 판매
를 일치시킴으로써 각자 경영의 효율화를 도모하고자 하는 기업전략의 한 형태이다.

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