맥도날드 부평역점 분석 A+레포트

소개글

맥도날드 부평역점을 선정하여 분석으로 하였다. 시장현황과 부평역점 근처에 위치한 경쟁업체 분석, swot분석, 입지분석, 거시환경 미시환경 분석을 하였으며 마지막은 느낀점으로 마무리하였다. 그래프와 사진 자료등이 첨가되었으며 패스트푸드에 대한 설문조사내용도 넣어 서술하였다.

목차

1. 회사선정2. 패스트푸드시장 현황3. 경쟁업체 분석4. SWOT 분석5. 입지분석6. 거시환경 분석7. 미시환경 분석8. 맥도날드가 나아가야 할 길과 과제를 하면서 느낀점

본문내용

7. 미시환경 분석- 고객맥도날드 부평역점은 다양한 수요계층이 모이는 곳에 위치하였다. 맥도날드 부평역점을 찾을 수 있는 고객을 크게 5가지 양상으로 나누었다. 지하상가에 쇼핑을 하러 온 젊은 계층, 부평역 근처에 거주하는 사람들, 롯데마트를 찾는 사람들, 주변 학원 학생들이 있다. 하지만 패스트푸드 주 수요층은 젊은 계층이므로 부평역 근처 거주자와 롯데마트 고객들은 그저 잠재적인 수요이다. 하지만 특히 지하상가에 쇼핑을 하러 온 젊은 계층은 적극적인 수요계층이 될 수 있다. 주변 학원 학생들도 적극적인 수요층이 될 수 있겠으나, 주변 학원과 맥도날드 부평역점은 다소 거리가 떨어져있다. 학원 주변에 다른 경쟁업체를 이용하는 것이 더 편할 것이므로 이들이 적극적인 수요층이 되기는 좀 힘들다고 본다. 하지만 적극적인 수요층과 잠재적 수요층만 해도 어마어마하며 패스트푸드를 애용하는 연령층은 젊은 계층에서 다양한 계층으로 점점 범위가 넓어지고 있다. 더구나 부평역이라는 입지 자체가 맥도날드를 찾는 많은 유동인구를 가지고 있기 때문에 맥도날드 부평역점에게 유리하다고 본다.- 경쟁사수요층이 많은 만큼 경쟁도 치열하다. 같은 건물 안에 위치한 KFC, 지하에 있는 롯데리아가 주 경쟁자이다. 하지만 지상에 있는 파파이스와 문화의 거리에 롯데리아, 맥도날드 중앙역점 등도 치열한 경쟁자이다. 특히 패스트푸드점유율 1위인 롯데리아는 가장 위협이 되는 경쟁자이다. 문화의 거리에 있는 맥도날드 부평중앙점도 만만치 않은 경쟁자이다. 매장 한층만 운영하는 부평역점과는 달리 부평중앙역점은 1,2,3층을 운영하며 아이들이 놀 수 있는 플래이랜드도 구비되어 있다. 또 부평역 주변에 많은 음식점, 패밀리레스토랑 등도 경쟁업체이다. 8. 맥도날드가 나아가야 할 길과 과제를 하면서 느낀점과제를 하면서 자료를 모으면서 내가 평소에 생각했던 맥도날드에 대한 것 이상의 것에 대해 생각을 할 수 있었다. 내가 생각하는 맥도날드가 앞으로 나아가야 할 길 4가지에 대해 이야기 해보겠다.

참고 자료

없음