그린마케팅의 개념과 정의,등장배경과 전망, 그린마케팅의 사례기업조사

소개글

그린마케팅의 개념과 정의, 등장배경과 전망과 그린마케팅의 사례기업조사로
풀무원과 도요타의 기업소개 및 그린마케팅 전략에 대하여 조사 하였습니다.

목차

1. 그린마케팅이란 무엇인가
1 그린마케팅의 개념과 정의
2 그린마케팅의 등장배경과 전망

2. 그린마케팅 사례
1 풀무원 기업소개 및 그린마케팅 전략
2 도요타 기업소개 및 그린마케팅 전략

본문내용

그린마케팅에 대한 여러가지 정의
D. A. Fuller
제품과 서비스의 개발, 가격 책정, 판매 촉진과 유통 및 판매 채널을 기획하고 이행하며 관리하는 과정에서 고객의 필요와 욕구를 충족시키고 기업의 목표를 달성하며,
무엇보다 생태계와 조화를 이루어 환경부하를 최소화하는 경영활동
그린마케팅의 전망
그린 마케팅 전략은 지속적인 증가와 함께 기업의 성격과 소비자(고객)의 특성에 따
라 더욱 구체화되고 전문화 될 것
풀무원 광고분석
2009년 “바른 먹거리에 우리 아이들의 미래가 있습니다”
광고배경: 최근 불어 닥친 LOHAS 열풍과 식품 파동
속에서의 그린캠페인의 일환

풀무원 광고분석
매출액 대비 1% 정도를 4매체 광고비로 지출
→그 비용 중 70~80%를 기업의 신뢰도와 이미지를 향상하기 위한 기업광고에 지출

참고 자료

김남규, 이병욱, 황금주(2005). 환경경영 21세기 신경영 패러다임. 에코리브르
김종준(2004). 도요타의 환경경영. emars
김해창(2009). 김해창의 녹색 리포트 일본, 저탄소 사회로 달린다. 도서출판 이후
박재기(2006). 그린마케팅. 집문당
윤태영 광운대 환경대학원석사(2007). 그린마케팅전략과 기업이미지 제고에 관한 연구 논문
렉서스환경학교
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009061011505721881&outlink=1
만분클럽http://blog.naver.com/semikron?Redirect=Log&logNo=38954254
태양을 움직이는자동차-도요타의 친환경 자동차
프리우스(2009/07/16).http://horse81.tistory.com/315
http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60051290321
http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60071295872
http://www.pulmuone.co.kr/-풀무원 홈페이지
http://naver.adic.co.kr/-네이버 광고 정보 센터