네이버독점구조를통해본포털사이트의권력화

소개글

네이버 독점구조를 통해 살펴본 포털사이트의 독점과 권력화에 대한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론
오늘날, 신제품이나 개봉할 영화를 홍보하기 위한 TV광고 혹은 신문광고 하단에 “네이버 검색창에 OOO를 쳐보세요”라는 문구가 들어있는 경우를 흔히 볼 수 있다. 자사 상품을 알리기 위해 광고를 하는데 있어 자신들의 사이트가 아닌 특정 포털 사이트의 검색창으로 소비자를 유인한다는 사실이 이해가 되지 않는 부분이다. 하지만 네이버의 영향력을 이해한다면 그리 놀라울 일도 아닐 것이다.
네이버는 다른 사이트에 들어가기 위해 별도로 거쳐야 하는 인터넷의 특정한 사이트가 아니라 친숙하고 편안한 생활의 일부분으로 여겨진다. 그만큼 네이버는 우리 생활 깊숙이 들어와 있는 것이다. 여기서 포털 사이트의 변화된 모습을 찾아볼 수 있다. ‘포털(Portal)’의 사전적인 의미는 현관, 관문이다. 기본적으로 포털 사이트는 원하는 사이트로의 접근의 위해 거쳐야 할 필수 관문의 의미를 가진다. 하지만 네이버 뿐만 아니라 다음, 야후 등 많은 국내 포털 사이트는 현재 다양한 콘텐츠를 시행하는 등 검색의 기능뿐 아니라 인터넷 서비스들을 함께 제공하고 있다. 기존의 포털 사이트의 개념을 변화시켰다고 볼 수 있다.
네이버는 명실공히 대한민국 최고의 검색 포털 사이트이다. 검색에 관한 한 당분간은 다른 포털 사이트가 넘보지 못할 정도이다. 이에 힘입어 포털 사이트 이용과 관련된 여러 설문조사에서 네이버는 몇 년째 1위의 자리를 고수하며 영향력을 과시하고 있으며, 후발주자로 나선 카페나 블로그 등의 점유율도 갈수록 높아지고 있다. 하지만 최근 이러한 네이버의 독점적 지위에 대한 경고의 목소리가 곳곳에서 나오고 있다.
“우리는 들러리에요. 포털 공화국이 아니라 ‘네이버 공화국’이 맞는 표현이고, 과점이 아니라 ‘네이버 독점’이 더 정확한 진단입니다.”
네이버를 제외한 다른 포털들은 현재의 포털 시장구도를 네이버 독주체제라고 이구동성으로 말한다. 포털에 부정적인 여론에서 비켜나려는 의도도 없지 않을 테지만, 네이버가 한국의 인터넷 제국을 지배하는 것은 부인할 수 없는 사실이다. 포털 비판론자인 미디어 평론가 변희재씨는 “포털이 메일, 블로그, 쇼핑, 뉴스를 모두 장악하는 포털 천하가 바로 한국이라면서 미국에서는 구글 때문에 10만개의 인터넷기업이 생겼다고 하면 한국에서는 네이버 때문에 10만개의 기업이 죽었을 것” ‘네이버 검색점유율 77%...정보독재자?’, 이창구, 강혜승 기자, 서울신문, 2007,04. 13
이라며 포털의 거대화 특히 네이버의 독점에 대해 비판하였다.

참고 자료

『네이버 스토리』, 장정훈, NEWRUN, 2007
『네이버, 빛과 그림자』, 김태규·손재권, KT문화재단, 2006
『지식·정보 사회학: 이론과 실제』, 서이종, 서울대학교출판부, 1998
『인터넷에서는 무엇이 뉴스가 되나』, 구본권, 커뮤니케이션북스, 2005
『디지털이 세상을 바꾼다』, 백욱인, 문학과지성사, 1998
『검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리』, 존 바텔 지음, 전병국 감수, 이진원·신윤조 옮김, 랜덤하우스중앙, 2005
[e세상] 네이버, 친절한 지식인? 정보독재 권력?, 김해용 기자, 매일신문, 2007.02.26
[콘텐츠가 블루오션] <3> 멋진 신세계를 향해, 특별취재팀=정구영차장(팀장)·정승량·한영일·권경희·최광 기자, 서울경제, 2006.04.18.
[세상만사-김상온] 언론과 정치, 김상온 논설위원, 국민일보, 2000.11.08.
[2006 IT 대탐사] 포털, 저널리즘 실현하는 미디어인가, 단순한 뉴스 전달자인가 (2), 유윤정 기자, ZDNet Korea, 2007.01.02.
"포털뉴스, 제공받은 기사 85.4% 제목 바꿨다", 안홍기 기자, 오마이뉴스, 2005.07.19
"네이버의 독점을 말한다", 이정환, 이정환닷컴, 2006.06.02
[보도그다음]`끈적끈적한` 네이버와 그 한계, 이정환 기자, economy21, 2006.03.06
[커버] 포털 `지식장터` 실험, 이희욱 기자, economy21, 2004.05.14
"포털은 영혼을 잠식한다", 원용진, 한겨fp21, 2006.04.12
"네이버 제국은 영원할 것인가", 김영배, 한겨레21, 2006.01.18
"`지식인 맹세론자`가 된 그 날", 김수현, 한겨레21, 2006.01.18
"포털 권력화 막아야 인터넷 생태계 산다", 한겨레 사설, 2007.02.20
[심층진단 포털을 말한다 - 2] 검색, 세상을 여는 새로운 창, 정진호 기자, 아이뉴스24, 2006.01.06
"지식검색, 이제는「양보다 질!", ZDNer Korea 뉴스, 김효정 기자, 2006.01.05