싱글족 분석

소개글

PEST(사회문화, 경제,기술,정치(P.E.S.T) 분석을 통하여 싱글족에 대해 분석하였습니다.
서울 상위권 S대학 소비자학에서 A+받은 레포트 입니다.
믿으셔도 됩니다.

목차

1. 서론
연구 목적 및 의의
2. 본론
2-1. 싱글족의 대두 배경
사회문화, 경제,기술,정치(P.E.S.T)통한 분석
2-2 싱글족의 흐름
싱글족의 역사와 흐름
2-3 싱글족의 특성 및 특징
싱글족의 문화, 가치, 소비패턴 분석
2-4 싱글족을 대상으로 하는 상품 및 서비스

3. 결론
싱글족에 대한 정부의 미비한 정책 & 향후 예측 및 의견

본문내용

1. 서론 – 연구의 목적 및 의의

새로운 트렌드와 유행 코드는 새로운 소비층을 만들어 내기도 하고, 새로운 종족의 등장으로 인해 기존의 트렌드와 유행 코드가 새롭게 바뀌기도 한다. 2000년대 들어서 이러한 소비 트렌드의 근간을 이루는 키워드는 다름 아닌 ‘싱글족’이라 할 수 있다. 이들은 적령기가 되면 누구나 하는 ‘결혼’이라는 틀에 자신을 가두기를 거부하고, 개성이 뚜렷하며 자신의 가치관이나 신념, 취향 등을 외부에 표출하는데 거침이 없다. 새로운 소비층의 측면에서 싱글족의 특성을 살펴보면 이들은 대체로 탄탄한 경제력을 기반으로 젊음과 자유를 만끽하면서 특유의 문화 및 소비 코드를 형성 하고 있다는 것이다.
싱글족에 대한 높은 관심은 곳곳에서 확인할 수 있다. 인터넷 포털사이트에서 ‘싱글족’이 히트 검색어로 여러 차례 높은 순위에 오르는가 하면, ‘싱글족’이란 신조어가 인터넷 사전에 올라가기도 했다. 여기에는 TV 드라마나 영화 등에서 싱글족이 자유롭고 화려한 모습으로 그려지는 것도 한몫을 하고 있다.
이에 싱글족의 필요를 고려한 새로운 제품들로 싱글마켓을 공략하는 기업들이 하나둘 늘어나고 있다. 최근 한 조사에 따르면 싱글 라이프를 누리고 있는 만 20세 이상의 소비계층은 그 수가 약 600만 명에 이른다고 한다. 이처럼 현재 싱글족의 양적인 규모는 무시할 수 없을 정도로 성장했을 뿐만 아니라 잠재적 소비력에 있어서도 적지 않은 영향력을 가진 것으로 파악된다. 특히 불황의 여파로 기존 소비자들이 지갑을 쉽게 열지 않는 상황에서 싱글족은 상대적으로 여유로운 경제력을 지녔다는 점 때문에 이들은 기업의 첫 번째 공략 대상으로 떠오르고 있다. 또한 싱글족 사이에서 유행하는 문화와 소비 패턴이 다른 소비계층에도 적지 않은 영향을 미친다는 점도 싱글족을 주목해야 하는 이유 중 하나이다. 즉, 싱글족이 트렌드 리더로서 다른 소비계층의 동경과 부러움의 대상이 되면서 이들의 구매를 간접적으로 유도하고 있는 것이다.

참고 자료

<앞으로 3년, 대한민국 트렌드 / 김민주, 이마스(emars) 지음
<싱글 마케팅 / 이연수 지음
>
< http://www.joseilbo.com/news/htmls/2009/11/2009112395007.html)
<:http://news.naver.com/main/read.nhn?mode>