맥심 광고 기획서

소개글

맥신광고기획서 입니다

목차

상황분석

광고분석

S.W.O.T 분석

Communication 전략

광고표현물

매체전략

SP전략

본문내용

상황분석 2)회사소개
1968년 5월23일 출범
다양한 계열의 커피 제품, 크리머 등을 취급
2000년 2년 연속 한국 능률 협회 커피부문 1위선정
상황분석 2)회사소개
-동서식품 역사
1968년 5월 첫 출범
1970년 12월 맥스웰 하우스 커피 생산, 판매 개시
1974년 12월 프리마 생산 개시
1976년 12월 세계최초 커피믹스 개발, 생산, 판매개시
1980년 10월 맥심 커피 생산, 판매 개시
1985년 7월 동서보리차 생산 판매 개시
1985년 12월 86아시안게임 및 88하계올림픽에 커피 및 커피 프리머 공식공급업체로 선정
1996년 2월 원심분리에 의한 농축 커피액의 탈기방법 특허
2000년 3월 맥심, 2률협회 선정 커피부문 1위 브랜드
2003년 6월 KFI(Kraft Foods International)공로상 수상
2005년 10월 스타벅스 액상커피음료 라이센스 계약 체결
2007년 5월 스타벅스 디스커버리즈 출시
.
장점
-CF 퀸 이나영의 인지도 효과
-반복적 멜로디와 ‘맥심’ , ‘아이스커피’ 반복문구의 심리적 마케팅효과
광고분석 1)자사광고
문제점
-친근한 이미지 구축을 성공 시켰으나 자회사의 ‘아라비카’와 같은
고급화에는 어려움이 있다.
-무더운 여름이 공감 가는 배경을 보여주었으면 더 좋지 않았을지.
광고분석 2)경쟁사

참고 자료

없음