삼성 터치폰 관련 시장조사 및 설문을 통한 소비자 선호도 조사

소개글

삼성 터치폰에 관련된 소비자선호도 조사로 설문결과를 기반으로 작성하였으며
도표와 그래프를 만들어두어 참고하시기 좋습니다

목차

Ⅰ. 연구주제
Ⅱ. 최종 가설안
Ⅲ. 설문지 분석
Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅳ. 결론

우리는 기존 삼성 햅틱에서 의도한 고가격과 감성광고에 비해 저가격과 이성광고가 고객들에게 더 긍정적인 반응을 보일 것이라 생각하였다. 이 같은 가설은 현재 측정된 가격이 다소 높게 책정된 것 같다는 생각과 감성광고보다는 이성광고가 기존 일반 핸드폰과는 다른 새로운 타입의 터치 스크린 핸드폰인 햅틱의 이점을 더 잘 전달할 것이라고 판단했기에 내린 가설이었다.
하지만 우리가 세운 감성광고가 일반폰에 더 영향을 주고 이성광고는 터치폰에 더 영향을 준다는 가설은 지지되지 않았다. 광고 타입에 상관없이 터치폰의 선호도와 구매의향이 더 높게 결과가 나왔기 때문이다.
또한 광고 효과만 알아보기 위해 제품타입을 통제시킨 결과는 이성광고일 때가 감성광고일 때보다 구매의향이 높게 나왔으며 이는 핸드폰과 같은 고관여 제품은 제품의 특징과 성능 등을 꼼꼼히 파악하고 구입하는 경우가 많기 때문에 나타난 결과로 볼 수 있다.
그러나 한가지 짚고 넣어 가야 할 부분은 구매의향의 정도가 상대적으로 높을 뿐이지 높게 나온 햅틱에서도 평균은 4 이하라는 점이다. 4이하는 구매를 하고 싶지 않다는 대답이다. 이는 위에서 말한 바와 같이 고관여 제품인 핸드폰의 특성과 제대로 된 광고가 제시되지 못했음을 원인으로 들 수 있다.

참고 자료

없음