카페베네 imc 전략

소개글

카페베네에서 어떠한 마케팅 전략으로 imc 를 활용하였는지 잘 정리한 팀 프로젝트 과제물로써, 개인 과제물로 제출하여도 무방합니다. 팀원 6명이 조사를 하였고 내용도 속이 꽉차있어 A+ 등급을 받음.

목차

① 멤버십 카드 (판매촉진)
② 스폰서십 마케팅 (홍보)
③ 이벤트
④ 연예인 축하 메시지

본문내용

● 혜택
- 활동 종료 후 수료증 수여, 활동 종료 후 우수 봉사팀 및 우수 봉사자 시상, 카페베네 인턴근무 및 입사지원 시 가산점 부여.

● 결론
- 카페베네 청년봉사단은 봉사 측면의 공익캠페인을 초점으로 한 것이다.
해외에서는 봉사를 받고, 참가자들은 무료로 해외봉사활동 체험을 하고, 카페베네는 국내외로 브랜드 홍보를 하는 win-win-win 전략인 셈이다.
이러한 스폰서십 마케팅을 적극 활용하여 카페베네는 커피전문점 이라는 단순 이미지를 넘어서 봉사단체, 자선단체로서의 통합적 브랜드 이미지를 구축 할 수 있었다
-> 봉사활동과 고객들의 새로운 경험을 제공하고 자선활동을 함으로써 Brand의 가치를 올리고 긍정적인 이미지를 구축하는데 성공하였다.

③ 이벤트


 이벤트를 통하여 IMC특징(고객 및 유망고객의 관점에서 출발함, 모든 유형의 고객접촉수단, 시너지 효과, 고객과 브랜드 간의 관계구축 등)측면에 대해 효과 분석을 해보았다.

참고 자료

없음