니치 마케팅 (A+)

소개글

스포츠 마케팅 시간에 발표한 자료입니다.
니치 마케팅에대해서 배경 현황 정의 사례 결론
순서로 발표 하였습니다.

목차

배경,현황,정의,성공사례,결론

본문내용

1
서론
70년대 후반~80년대에 걸쳐 인생에 대한 사고방식 변혁
70년대 후반의 대형사고:원전사고, 첼린저호 폭발
나 자신밖에 믿을 것은 없다: 독신,딩크스,여피현상 라이프스타일변화
이러한 변화속에서 소비자들의 다양한 욕구 충족을 위해 1980Michael.E.Porter 가 제시한 경쟁전략
현재의 시장상황은 공급이 수요를 초과
소비를 통해 자신의 개성을 표현
개성화 된 소비를 위한 추가비용의 지불에 주저하지 않음
대량생산 대량공급 위주에서 소량 다품종 위주의 차별화된 시장으로 전환
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서론
‘niche’ = ‘남이 모르는 좋은 낚시터’
틈새를 의미하는 말
시장의 빈틈을 공략하는 새로운 상품을 잇따라 출시함으로써 다른 특별한 제품 없이도 시장 점유율을 유지시켜 가는 판매전략
세분화된 시장은 더 작은 그룹으로 나눌 수 있는데,이것이 틈새시장(Market niches)
대량생산이나 판매를 추구하는 매스(mass) 마케팅과는 구별됨
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본론
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본론
<니치 상품의 주요 품목>
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본론
차별화 요인의 조건
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본론
차별화 전략
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본론
성공적 실행 6원칙
새로운 수요 영역(틈새)
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본론
니치마케팅
블루오션
공통점
남들이 미처 알지 못하거나 공략하지 못한 부분을 선점하는 것
차이점
- 아무도 진출하지 않았던 좁은 영역의 신규 시장을 발굴하여 세분화하는 개념
- 차별화된 상품으로 시장을 집합화 하여 큰 시장, ‘넓은 바다’로 나가는 것
- 다른 여러 상품으로 대체될 수 있으나 그들 중 적당한 범주에 있는 것을 해당 소비자가 선택하도록 하는 것
- 제품의 성능이나 특성이 다른 어떠한 상품으로 대체되기 어려운 독특한 특성을 갖고 있어 수요자의 필요에 의해 구매하게 되는 것
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본론
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본론
일정기간 독점적인 지위를 누릴 수 있는 장점
최근 예비 창업자들 사이에 니치 마켓이 인기를 끌고 있으며 틈새에 숨어 있는 잠재수요를 현실수요로 이끌어낼 수만 있다면 단기간에 안정 궤도에 오를 수 있

참고 자료

없음