[마케팅] '참이슬' 마케팅믹스

소개글

이미지도 많이 들어 있어서 보기 편하실 겁니다.

많은 도움이 되길 바랍니다.

목차

1. 선정동기

2. 참이슬 등장 배경

3. 마케팅믹스 관리
① Product
② Place
③ Price
④ Promotion

4. 나의 소견

5. 참고문헌

본문내용

1. 선정동기
"오늘...두꺼비가 생각난다."
얼마전 지하철을 타고 이동하던 중 보게된 한 광고문구이다. 내가 탑승한 지하철 한 칸은 모두 "JINRO DESIGN COMPETITION"의 수상작들로 꾸며져 있었다. 수상작들은 참신한 아이디어에 의한 디자인들로 여지것 내가 생각해오던 주류업계의 이미지를 단번에 바꿔놓는 것들이었다. "사람과 사람사이"라는 타이틀 아래 개최된 이 대회는 '진로가 친구를 만들고, 진로가 따뜻한 세상을 만듭니다' 라는 진로의 철학을 테마로 한 작품들을 수상하는 대회였다. 훗날 광고업계의 선두주자의 꿈을 가지고 있는 나에게 이러한 마케팅은 충격으로 다가왔다. (주)진로의 대표 브랜드인 참이슬이 최근 '최단기간 최다판매'新기록을 갱신하고 있는 데에도 이러한 그들만의 독특한 마케팅전략이 있기 때문이라는 생각이 들었다. 이날의 감명은 (주)진로 마케팅에 대한 관심으로 나타났고 마침 (주)진로 측에서는 분명하게 참이슬만의 4P전략이 집행되고 있었기에 레포트 주제도 '참이슬 마케팅 전략'으로 선정했다.

참고 자료

· (주)진로 광고홍보담당 서상범, 조만기
· (주)진로 공식 홈페이지 http://www.jinro.co.kr/
· 파이낸셜뉴스 2002-05-29 일자
· 한국경제신문 2002-04-16 일자
· 머니투데이 2002-03-07 일자