소비자 행동 사회계층 中

*상*

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최초 등록일: 2011.03.31
최종 저작일: 2011.03; 20페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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소비자 행동 중 사회계층 부분의 일반적 내역(6가지 계층)과 사회계층인자의 제한점 등을 발표 자료로 준비한 것입니다. 또한 관련 도서와 더불어 적당한 사례들도 함께 삽입된 자료입니다.

직접 제가 발표하기 위한 만든 것이며... 발표후 자료에서 정성이 보인다는 피드백을 받았습니다.

관련 자료가 필요하신 분들에게는 유용하리라 생각합니다.

본문내용

제 4절 소비자 행동의 결정인자로서 사회계층의 제한점

시장세분화 및 제품 정위화 근거 -소유상태 예측(단일변수)
-사용빈도 예측 (사회계층)

사회계층의 불일치 (직업↑, 소득↓/ 교육↓ )
-가치관, 태도, 구매행동이 다름

계층내 지위차이
-같은 계층 다른 구매 패턴

지위일관성 정도
-과거 : 지위 일관성이 높았음
-현재 : 지위 일관성이 낮음

사회 계층 구분 모호
-TV → 대량 커뮤니케이션 → 대량 머천다이징
→표준화된 유사제품 구입

참고 자료

소비자 행동의 이해

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우리나라 사회 계층구조 1페이지

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