스타벅스마케팅전략/스타벅스마케팅전략분석/SWOT..

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목차

1.　연구방향
2. 회사소개
3. 시장분석 및 경쟁사 분석
4. S.W.O.T분석
5. STP전략
6. 4P전략
7. 설문조사 및 분석
8. 성공 요인
9. VISION 제시

본문내용

3. 시장분석 및 경쟁사 분석

1) 시장분석
- 전체규모 : 1조 100억원의 규모
- 과거 우리나라 커피의 점유율 : 인스턴트(냉동분말 커피가 시장을 석권함)
- 국내 커피전문점 시장현황 : 80년대 초반까지는 다방이 커피시장의 주류를 이루고 있었다. 80년대 후반에 들어서면 서 쟈뎅, 브레머, 사카 등 커피전문점 체인사업업체들이 등장하면서 새로운 형태의 커피 전문점 시대가 시작되었다. 90년대에 들어와 중반까지 체인본사만 70-80여개가 난립하여 부실한 체인본사가 속출 하였고 IMF의 영향으로 현재는 약 20여개의 체인본사만이 운영중이다. 커피전문점의 수 도 약 9,000여개로 정리되었다. 96년부터 에스프레소 시장이 형성되어 2000년대에는 체인본사 5개소, 커피전문점 20여점 등 에스프레소 시장의 활성화 조짐이 보이기 시작하였다.

2) 스타벅스의 경쟁사 분석

* 로즈버드
- 대상 계열사로 본부 안정성이 높다는 것이 다른 브랜드와 다른 점
- 국내에 체인점이 가장 많은 커피전문점 : 직영점 4개와 가맹점 70개이상을 보유
- 순수 국내브랜드 : 우리 입맛에 대해 확실한 노하우를 자부
- 사용하는 생크림은 순식물성 야자 경화유로 만드는 생크림이므로 칼로리 낮음
- 로즈버드 커피의 특징은

참고 자료

없음