더페이스샵의 사례를 통해 본 한국화장품 산업 해외마케팅 전략의 방향

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더페이스샵의 사례를 통해 보는 한국 화장품 산업 해외마케팅 전략의 방향

해외홍보시 어떤 관점에서 PR 하면 좋을지에 대한 전략 관련, 기존 언론에 노출되었던 기업 관점에 최대한 밀착해 분석해 보았습니다. 현 업계 상황상 국내시장 포화 + 해외홍보 needs는 당연히 있는것인데, 이에 발빠르게 대응해야 세계시장에서 우위를 선점할 수 있을 것이란 점이 홍보 전략 수립시 key message가 될 수 있을 것입니다.

1. 현재
현재 저가브랜드샵에 대한 아시아 시장에서의 반응은 좋음:
최근 국내의 중저가 화장품들은 아시아의 여심을 사로잡을 만큼 탄탄한 기술력과 우수한 품질을 자랑하고 있으며, 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아 등에서는 국내 중저가 제품들이 고가의 화장품으로 판매되며 큰 인기를 끌고 있는 관계로 해외마케팅 시 ‘저가화장품’으로 치부하는 인식도 버려야 할 것으로 판단됨.

2. 비젼 (미래)
이러한 추세 속에 저가 브랜드샵의 해외 진출 필요성 점차 증가하는 이유:
지난 2002년 이후 프리미엄 화장품과 저가화장품 시장의 성장에 힘입어 성장세를 보여왔던 국내화장품 시장이 성숙기에 접어든 것으로 판단됨.
따라서 향후 몇 년간은 이와 같은 고성장이 지속될 전망이지만, 장기적으로는 지난 몇 년과

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