스타벅스 마켓분석

소개글

스타벅스의 마켓을 분석을 하며 4P, STM을 통해 전략을 구축해보기로 하자.

목차

1. 스타벅스 History
2. SWOT
3.4P
4.STP
5.Market strategy

본문내용

1971년 미국 Seattle에서 첫 오픈한 커피 전문점
1984년 Howard Schultz가 회장 겸 최고경영자 자리에 오른 뒤 세계적인 기업으로 성장
현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국 등 총 51개국 17,000여 매장에서 18만 여
명의 파트너들이 근무하는 세계 최고의 커피전문 회사 이며 현재
● 90억 달러의 매출과 10억 달러의 영업이익
● 매주5000만 명의 고객
● 13년간 평균 5% 이상의 매출 성장세를 유지
● 지난해 처음으로 점포당 방문 고객 수가 줄어드는 등 어려움을 겪음
● 경쟁업체의 추격으로 인한 위기감 고조

참고 자료

없음