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목차

STEP 1. 서 론
1. 색채 분석도구
2. 색채 이미지 공간

STEP 2. 컬러마케팅의 정의
1. 컬러마케팅의 정의
2. 컬러마케팅의 필요성
3. 컬러마케팅의 효과
4. 감성마케팅 속 컬러마케팅

STEP 3. 컬러마케팅의 의의
1. 왜 컬러마케팅인가?
2. 컬러마케팅의 전략적 관점
3. 성공적인 컬러마케팅
4. 기업별 컬러마케팅

STEP 4. 컬러마케팅의 시사점 및 사례
1. 컬러마케팅의 시사점
2. 성공사례 및 실패 사례

본문내용

1. 색채 분석도구
I.R.I Hue & Tone 120
색상(Hue) 명도(Value) 채도(Chroma) 3속성에 의한 색채표현을
색상(hue)과 색조(Tone)로 단순화 시켜 색채 분포 분석을 보다
용이하게 한 색표.
Fashion-marketing
I.R.I Hue & Tone 898
색상 & 색조120색을, 각 분야별로 마켓에
등장하는 색을 기준으로 세분화된 색표
Fashion-marketing
2. 색채이미지 공간
I.R.I. 단색 Image Scale
단색, 배색, 형용사 이미지 공간은 각각 세로방향으로 부드러운(Soft),
딱딱한(Hard), 가로방향으로 동적인(Dynamic), 정적인(Static) 기준.
Fashion-marketing
I.R.I 배색 Image Scale
Fashion-marketing
I.R.I 형용사 Image Scale
Fashion-marketing
1. 컬러마케팅의 정의
컬러마케팅 [ color marketing ]
제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해
구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법.
제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해
구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법.
제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이
중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 됨.
주 소비층인 10대, 20대 등 신세대 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색으로
공략. 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여
광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 효과적인 메시지로 매출 증대.
식음료를 비롯한 가구·자동차·가전제품 등
소비재 전 분야에 걸쳐 대상이 확산

참고 자료

없음