동서식품 마케팅전략/맥심마케팅전략/STP/SWOT/4P
- 최초 등록일
- 2011.03.26
- 최종 저작일
- 2009.09
- 27페이지/
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소개글
그냥 내셔두 되고요
짜집기 하셔서 내셔두됩니다 짜집기 하기도 편하실꺼에요^^
목차
Ⅰ. 서 론
1. ㈜동서식품의 소개
2. 맥심(Maxim) 브랜드 소개
Ⅱ. 본 론
1. 맥심의 위기
(1) 커피믹스 시장 현황
(2) 경쟁사와의 4가지 측면의 열세
2. 마케팅 전략
(1) SWOT
(2) STP
(3) 4P Mix
(4) 텀블러 마케팅
Ⅲ. 결 론
마케팅 기대효과
본문내용
마케팅 기대효과
동서식품 소개
사업 개시 : 1968. 5. 23
사업 범위 : 커피, 녹차, 곡물차, 시리얼,
벌꿀, 치즈, 비스킷 등
보유 커피브랜드 : 맥심, 맥스웰 하우
스,프리마
세계최초 커피믹스를 개발
연매출의 60% 가량이 커피에서 발생
맥심 브랜드 소개
제품 출시일 : 1980년
생산기술 : 지속적인 R/D를 통해 생산
제품 형태 : 인스턴트 커피
한국 커피시장을 선도하는 No.1 커피
Maxim의 위기
▷ IMF이후 본격적인 성장 - 2005년까지 높은 성장률(20%후반)
▷ 2006년 이후로 성장 둔화 - 질적으로는 더욱 다양성을 찾아가는 추세
▷ 커피믹스시장에서 동서식품과 네슬레 양대산맥으로 자리
(동서식품의 시장 점유율 약 80%, 네슬레 약 15%)
▷ 커피전문점 급증해도 커피믹스 시장 건재
▷ 커피믹스시장은 1년에 135억잔 정도가 팔리는 엄청난 규모
▷ 올해 시장규모 1조원 이상 예상
▷ 신규 업체의 커피믹스 진출 (매일유업 , 스타벅스 VIA ,롯데철성음료)
커피믹스 시장 현황
커피믹스의 인기가 꾸준한 이유
▷ 커피전문점에 비하여 저렴한 가격
▷ 언제 어디서나 쉽고 간편하게 먹을수있음
믹스 시장의 성장 및 신규업체 참가로 인하여 으로도 경쟁기업간의 점유율 경쟁 심화
4가지 측면의 열세(맛 측면)
맥심에 대한
맛의 평가
참고 자료
없음