광고의 개념과 종류 및 기능, 광고의 필요성과 광고시스템

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.개념과 의의 및 문제점 등을 요약하였기 때문에유용하게 활용하실 수 있을 것입니다. 좋은하루 되세요.

목차

Ⅰ. 광고란 무엇인가

Ⅱ. 광고의 어원

Ⅲ. 광고의 정의

1. 명시된 광고주
2. 정보와 설득 커뮤니케이션으로서의 광고
3. 매스 커뮤니케이션으로서의 광고
4. 유료적 커뮤니케이션으로서의 광고
5. 마케팅 커뮤니케이션으로서의 광고

Ⅳ. 광고와 비슷하나 다른 것들

1. 대인판매
2. 판매촉진
3. 퍼블리시티
4. PR

Ⅴ. 광고의 종류

1. 기능별 분류
2. 광고 지역별 분류
3. 광고 대상별 분류
4. 광고 소구 내용별 분류
5. 광고 소구 유형별 분류
6. 수요별 분류
7. 커뮤니케이션 스펙트럼별 분류
8. 이미지, 설득별 광고
9. 광고매체별 분류
10. 제품수명 주기별 분류

Ⅵ. 광고의 기능

1. 마케팅 기능
2. 커뮤니케이션 기능
3. 경제적 기능
4. 사회적 기능

Ⅶ. 광고의 필요성

1. 소비자측의 광고 필요성
2. 제조업자측의 광고 필요성
3. 소매상측의 광고 필요성

Ⅷ. 광고시스템

1. 광고주
2. 광고 대행사
3. 광고매체
4. 수용자
5. 광고조성기관

본문내용

1. 광고란 무엇인가
광고란 무엇인가? 우리 생활에서 일상화가 되고 있는 광고는 이제 우리가
원하든 원하지 않든 삶의 일부분이 되었다. 광고하면 우선 떠오르는 것이 텔
레비전화면에 비치는 화려하고 세련된 모델의 외관과 독창적인 카피 등을
떠올린다. 잘 만든 광고에 등장하는 모델은 금세 대중 스타로 각광을 받고
창의적인 카피는 소비자의 머리 속에 잘 기억되어 상품구매에 결정적인 역
할을 하고 있는 것이다. 현대사회는 산업화와 정보 기술의 발달로 모든 제품
을 대량생산하게 되었고, 이러한 대량생산은 대량소비로 이어져야 할 필요성
을 증가시켰다. 광고는 이러한 대량생산을 대량소비로 연결시켜 주는 교량
역할을 하는 것이다. 광고가 생산과 소비를 연결시킨다는 측면에서 살펴볼
때, 제품을 생산하는 기업에서는 광고가 기업마케팅의 한 부분이 되고 상품
을 소비하는 소비자의 입장에서는 상품 선택의 중요한 기준이 되는 것이다.
과거의 광고는 새로운 상품에 대하여 전체 소비자를 대상으로 단순한 알림
위주로 제작되었다면, 현대의 광고는 다양한 소비자군을 동질적인 집단으로
묶어서 동질적인 집단 즉 타깃 중심으로 광고를 제작한다는 것이다. 하루하
루가 바쁘게 돌아가는 현대사회에서 광고가 중요한 이유는 대다수 소비자들
이 상품 자체에 대한 정보를 시장에 직접 나가 여러 상품을 살펴보고, 비교
하고, 면밀히 검토하여, 구입하는 것보다 1차적으로 광고를 통하여 상품에
대한 정보를 얻고 구입 여부를 판단하기 때문이다. 따라서 제품을 생산하는
기업으로서는 광고가 바로 상품 판매와 직결된다는 인식을 갖게 된다. 이러
한 인식은 연간 광고비 지출로 이어져 매년 기업들이 광고비로 지출하는 총
액이 수조 원에 다다른다. 또 새로운 상품이 광고를 통하여 소비자들과 만나
기 때문에 기업들은 대체로 광고 전문가들이 모인 광고 대행사에 광고를 의
뢰하게 된다. 광고 대행사에는 AE, 조사 전문가, 카피라이터, 아트디렉터, 크
리에이티브 전문가들로 구성되어 치열한 시장조사, 제품 분석, 소비자분석,
광고분석을 통하여 경쟁회사와 차별화된 광고를 제작하는 것이다. 이렇게 만
든 광고의 성공률은 미국의 한 조사에 의하면 18%에 지나지 않는다고 한다.
광고가 얼마나 힘드냐는 것을 단적으로 보여주고 있다. 광고가 미시적으로는
광고주, 광고 대행사, 매체, 소비자로 이어진다고 볼 때, 광고란 무엇인가라
는 문제는 광고커뮤니케이션 과정에서 어느 위치에 있는냐에 따라 다르기
때문에 광고가 무엇인가에 대해서도 다른 입장을 가질 것이다. 우선 광고주

참고 자료

없음