[매스커뮤니캐이션] 매스커뮤니션과 여론

목차

Ⅰ. 여론의 본질과 개념
Ⅱ. 여론의 형성
Ⅲ. 여론의 기능
1. 규범적 기능과 지지기능
2. 잠재적 기능
Ⅳ. 매스 커뮤니케이션과 여론조사
1.여론조사방법
2. 유의추출법
3. 무작위추출법
4. 현지조사
Ⅴ. 매스 커뮤니케이션과 여론

본문내용

Ⅰ. 여론의 본질과 개념
근대사회의 모든 정치적 행동은 여론이라는 말을 붙임으로 인하여 그 정당성을 주장하고 있다.
톨스토이는 "여론이란 볼 수 없는 풀기 어려운 인간성의 정신력의 convergence 이다라고 말을 했다. 이와 같이 여론은 근대문명의 신이라고 일컬어질만큼 대표성을 가지고 있다. 그러나 우리는 곧 이용어의 애매함과 그 용어에 맞는 현상의 잡다성에 놀라게 될 것이다.
여론은 단순히 다수의 개인이 동일한 의견을 가진다고 해서 바로 사회적인 것이 되는 것은 아니다. 여론은 실지로 공개적인 표현을 허락하지 않는 한, 그것은 단지 개인의식의 일부에 지나지 않는다. 그것이 참된 여론이 될 수 있기 위해서는 동일한 의견을 가지고 있는 자들이 공중을 형성하고 있어야 한다는 것, 즉 모두가 개인의 접촉이 아니고 또 협소한 지역적 생활공동태의 영역을 넘어서서 서로 영향을 주며 살포하고 있는 것이어야 한다. 군중에 대하여 공중을 발견했다고 하는 타르드는 "공중을 연구하면 당연히 여론에 도달할 수 있다."라고 말하였다. 퇴니스도 여론울 최고의 사회의지의 표현으로 인정했다.
일반적으로 여론을 사회적에 있어서 공통 사유에 들뜬 흥분의 공통을 가리키는 경우가 많다. 그러나 이것은 여론의 힘을 확대해서 본 것이지 여론의 자체는 아니다.

참고 자료

없음