일반광고가 우리에게 미치는 각종 영향에 대해서 자신의 의견을 제시하시오

소개글

일반광고가 우리에게 미치는 각종 영향에 대해서 자신의 의견을 제시하시오

목차

1. 광고란

2. 텔레비전 광고가 우리에게 미치는 영향

3. 라디오 광고가 우리에게 미치는 영향

4. 신문 광고가 우리에게 미치는 영향

5. 온라인광고가 우리에게 미치는 영향

6. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

일반광고가 우리에게 미치는 각종 영향에 대해서 자신의 의견을 제시하시오
1. 광고란
한국 광고 학회가 명시한 광고의 정의는 ‘광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비 대 면적(對面的) 의사전달 형태’ 이다. 광고의 정의를 좀 더 명확히 알 수 있도록 다음의 두 가지 관점에서 알아보도록 하겠다.
1) 마케팅 시각
오늘날 기업의 영향력은 형언 할 수 없을 정도로 커졌다. 기업들의 무대는 국경을 초월한 지 오래고 이제 문화 차이까지 수용하는 단계이다. 이런 기업들에게 중요한 업무 중 하나가 바로 자신들의 상품 및 서비스를 알리는, 그 판매 활동을 촉진하는 일련의 행동 일체. 바로 마케팅이다. 이 마케팅의 중심에 서 있는 것이 바로 광고이다. 마케팅의 입장에서 본 광고의 정의는 ‘광고는 신분을 밝힌 광고주가 아이디어, 상품 또는 서비스를 얼굴을 마주보지 않고 제시하거나 판매를 장려하는 모든 형태’이다.- 1948년 미국 마케팅 협회
2) 커뮤니케이션 시각
커뮤니케이션은 송신자가 메시지를 수신자에게 전달하고 그것에 반응하는 과정이다. 이것을 광고에 접목시키면 광고주가 광고를 제작하여 매체를 통해 소비자에게 전달하는 일련의 커뮤니케이션 과정이라고 할 수 있다. 이 둘의 시각은 광고를 이분법적으로 바라보는 차원이 아니라 서로의 개념과 정의가 일맥상통하는 것을 보여준다. 즉 광고는 마케팅 커뮤니케이션이다.
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참고 자료

김광수(1999), 광고학, 한나래
박현수(2003), 광고매체 기획론, 나남출판
한국광고학회 편(1996), 한국의 광고, 나남출판