IKEA 성공요인 마케팅 경영전략 분석

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IKEA 성공요인 마케팅 경영전략 분석

목차

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본문내용

외국기업 성공사례 마케팅, 경영전략 분석
세계 가구 매출 1위 업체
세계 최대 가구업체
C O N T E N T S
CHAPTER 1. 서론 - 기업소개
기업개요, 기업현황, Logo Story
기업문화, Concept, 핵심가치 등
CHAPTER 2. 본론 1 - 환경분석
조직문화, 가구시장 분석
소비자 분석
CHAPTER 3. 본론 2 - 마케팅분석
SWOT, STP, 4P
광고, 홍보 전략
CHAPTER 4. 본론 3 - 해외진출분석
한국시장 진출 전략
중국시장 진출 성공요인 분석
: 진출배경, 시장환경 분석 : 전략 STP SWOT 4P
CHAPTER 5. 결론 문제점, 미래전망
성공요인 , 문제점 분석
향후 나아갈 방향 전략 제시
: 전략 STP SWOT 4P
Chapter 1
서론 - 주제선정이유 / 기업 소개
기업 개요
설립일 / 설립자
1943년 12월 / 설립자 잉바르 캄프라드가
업종
가구 전문 유통업체 - 가정용, 사무용, 주방용 가구 제조 및 판매
주요사업
주방, 사무, 선실 가구 및 가정용 가구인 장롱, 침대, 소파, 거실장, 식탁 등을 생산.
그 외 연간 5만 세대 이상의 아파트, 오피스텔 등 대형 주거 시설에 제품을 공급
온라인 전문 데코 시스템도 운영.
매출 / 총자산
자본금 2000억원 / 자산 2조 9,0000억 원, 매출액 1조 4,500억 원 (2010. 12 기준)
- 08년에 전세계 9천 7백만개의 IKEA 가구를 판매.
- 09년에는 전세계 판매된 가구 매출 1위, 점유율 20%를 차지.
생산 품목, 능력
가정용가구 - 최고급 침대, 천연 소파, 인테리어소품가구 포함
사무용가구 - 부엌가구, 기업 전문 가구 제조 등 / 생산 능력 : 연간 9,500억원
생산 설비 / 협력업체
LASER CUUTTING M//C, U//V(Ultra Viollet) LINE 외 5500여종
해외 판매망

참고 자료

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