핫식스(Hot6ix) 광고 전략

소개글

핫식스(Hot6ix) 광고 전략에 관한 레포트 자료입니다. ~ 최강 A+레폿 박스!!!

목차

Ⅰ. 서 론

1.롯데칠성소개
2.핫식스소개
3.시장 현황
4.제품선정이유


Ⅱ. 본 론

1. 핫식스의 광고, 문제점, 전략 분석
2. 경쟁음료인 광고, 문제점, 전략 분석


Ⅲ. 결 론

해결책 제시
1. ‘레드불’ 벤치마킹 전략
2. 크리에이티브 전략을 통한 광고제안

본문내용

2. 핫식스 제품소개
"핫식스(HOT6ix)"는 과라나 추출물, 홍삼농축액, 가시오가피농축액, 아미노산 등이 함유된 에너지 탄산음료이다. 특히 과라나 열매를 따먹으며 머리를 맑게 했다는 사실이 브라질 원주민을 통해 전해지면서 과라나를 주원료로 한 탄산음료나 캡슐, 사탕 등이 브라질에서 인기를 끌고 있다. 롯데 칠성에서 내놓은 핫식스는 기존 비타민 음료와 달리 과라나의 새콤달콤한 색다른 맛에 홍삼과 가시오가피의 은은한 향이 짜릿하게 톡톡 튀는 탄산과 만나 머릿속까지 상쾌하게 한다.
롯데칠성은 `핫식스는 정열적인 에너지 음료`로 자리 잡도록 하기 위해 대대적인 광고와 프로모션을 시행했다. 롯데칠성은 온라인 사이트(www.hot6ix.com)를 개설하고 핫식스 체험단을 구성하고 핫식스 걸을 선발하는 등 다양한 이벤트를 진행하고 있다. 이벤트의 일환으로 6명의 핫식스 걸들이 경기장, 대학가, 클럽가 등에서 자전거를 타고 다니면서 `핫식스`를 무료 증정하는 샘플링 시음행사도 진행했다.

참고 자료

참고문헌
광고론(학현사, 장대련 저)
시장지향적 마케팅전략 2판(안광호, 김동훈, 김영찬 저)
롯데칠성음료 홈페이지 http://company.lottechilsung.co.kr
핫식스 홈페이지 www.hot6ix.com
동아제약 박카스 홈페이지 www.bacchusd.com
비타500 홈페이지 www.vita500.com
휴넷 경영지식생산본부 www.hunet.co.kr
Brand Hijack : Marketing without marketing (Alex Wipperfurth 저, 양준희 옮김)