광고와언어(브랜드와 네이밍)

소개글

광고와 언어의 주제인 브랜드와 네이밍

목차

Ⅰ 서 론
ⅰ 브랜드의 개념
ⅱ 브랜드와 네이밍
Ⅱ 본 론
ⅰ 시장에서 성공하는 네이밍 조건
ⅱ 브랜드 네이밍 기법
ⅲ 잘 지은 브랜드 못 지은 브랜드
ⅳ 브랜드 네이밍의 성공과 실패
Ⅲ 결 론
Ⅳ 참 고 문 헌

본문내용

01. 브랜드란 무엇인가
브랜드라는 개념은 처음에는 등록상표에서 출발하였다. 브랜드라는 단어는 고대 영어의 bieman이라는 동사에서 유래되었다. 나중에는 어떤 대상에 확인을 찍어 표식을 만든다는 의미까지 포함하게 되었다.
동사에서 명사로
G의 설립자 중 하나인 할리 프록터는 선창에서 자신의 비누상자에 달 문양의 화인을 찍어서 선창에서도 쉽게 식별할 수 있도록 하였다.
정되면서 브랜드는 영업권의 법적 상징이 되었다. 1878년에는 등록상표협회가 공식 출범하였다. 1905년에는 의회에서 등록상표를 소유권의 우선적 증거로 인정하는 법을 통과시켰다. 브랜드는 ‘판매자의 제품을 경쟁자의 제품으로부터 분명히 식별하고 차별화하려는 의도를 가진 이름, 의미, 심벌, 또는 디자인, 혹은 이들의 복합체’ 라고 규정되었다. 초기에는 브랜드명이 가족의 성, 지역, 애국적 상징, 합성한 이름 등 네 가지 유형에서 유래하였다.


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가령 아이가 태어나면 이름을 붙여주는 것처럼이다. 이러한 조건에 대한 사항은 본론 부분에 제시한 네이밍의 조건을 통해서 성공적인 브랜드 네이밍을 정할 수가 있다. 네이밍을 할 때 고려해야 할 사항은 여러 가지가 있지만서도 과학이 발달하고 시대가 급변함에 따라 중요하게 여기는 것이 브랜드 네임이 글로벌의 성격까지 띄어야 한다는 것이 아닐까 싶다.
이는 언어적인 차이에서 오는 문제로서 신중하게 선정하지 못한 브랜드의 네임이 주는 실패사례라 볼 수가 있다. 또한 네이밍을 할 때 고려해야 할 사항이 그 브랜드 네임에 대한 수명이 아닐까 생각한다. 특히 신상품이 계속해서 나오는 브랜드의 경우는 큰 틀에서의 네이밍의 선정은 그렇게 중요하지 않을 수도 있다. 그렇다고 해서 브랜드에 걸맞는 네이밍이 필요하지 않다는 것은 아니라는 것은 염두해야하 할 것이다.
기업이 아무리 좋은 제품을 개발하였다고 해도 소비자에게 무엇인지를 나타내주는 것이 없으면 무용지물이 될 것이다. 소비자들이 브랜드 자체를 구매하는 행위를 하고 있어 네임에 대한 중요성이 커가는 것이기 때문이다. 브랜드 네임이 좋아서 성공하는 사례가 많아지고 있다고 한다. 네임이 좋다는 데의 여러가지 이유는 위에 설명을 해서 알 수 있듯이 그러한 사항들을 고려하여 좋은 네임을 개발하도록 해야 할 것이다. 잘 지은 브랜드 네이밍은 그 브랜드를 알릴 수 있는 좋은 방법이 될 뿐 아니라 더 나아가 브랜드의 뒷 배경에는 KOREA가 있음을 알릴 수 있는 국가 차원에서 보면 좋은 방법 이기 때문이다.

참고 자료

없음